(28/08/01). W/Brasil es una agencia con historia. 15 años de vida no es poco y el periodista y escritor Fernando Morais decidió dedicar sus conocimientos y experiencia a la redacción de un libro en conmemoración de la agencia. Se lanzará el 8 de julio del año próximo, fecha en nació W/Brasil. Washington Olivetto, presidente de la agencia, comentó que se “tratará de una biografia semi-autorizada. Más que un libro de la agencia será un relato sobre los últimos 15 años del mercado publicitario de Brasil” El texto, que tendrá aproximadamente 500 páginas, reflejará cómo W/Brasil consiguió a lo largo de su existencia crear íconos y producir un acervo de piezas y acontecimientos que ya forman parte de la cultura de Brasil; cómo se convirtió en tapa de los principales periódicos y revistas de su país y cómo crearon la primer campaña interactiva que fue reflejada en el New York Times, entre otros tantos hechos de importancia. La relevancia del libro también radica en que no estará escrito por un publicitario sino por un redactor que revelará con emoción, crítica e imparcialidad las impresiones particulares que son de interés para el público general y también específico del ámbito publicitario. La escuela de Fernando Morais para escribir esta obra no es casualidad. Además de una relación de amistad de muchos años con Olivetto, Morais es un nombre que figura entre los escritores más respetados de Brasil y del exterior. La historia de W/Brasil El 8 de julio de 1986 nace una nueva institución, de nombre W/GGK, con un formato empresarial que se contraponía a las grandes estructuras que tenían las agencias de publicidad de la época. Washington Olivetto, dejaba entonces una excelente carrera de 13 años en DPZ para comenzar este ambicioso proyecto. Desde su lanzamiento, basado en el concepto de mega-idea en lugar de mega-agencia, Olivetto creó nuevas modas seguidas por el mercado como, por ejemplo, modificar el layout de la agencia, tirando paredes y creando ambientes integrados; inventó el cargo de presidente/director creativo e integró los Departamentos de Atención y Planeamiento, Creación y Medios, entre otros hechos. En 1989, la empresa se convierte finalmente en W/Brasil. Además, crea un holding llamado PRAX, que participa accionariamente de varias empresas de comunicación como Lew Lara, Registrada, Escala, Thimus, Made in Brasil, PopCom, Parra Promoções, Corpore Sano y S.Trader do Brasil. Sus principales accionistas son Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret y Gabriel Zellmeister. Entre los clientes de la agencia figuran cuentas de la talla de Bombril, Chocolates Garoto, Credicard, Editorial Globo, Mercedes Benz, Sadia, Sharp, Unibanco y Yakault, entre otros. Asimismo, Washington Olivetto fue el año pasado conferencista en El Ojo de Iberoamérica, ocasión en la que ofreció una charla (que se puede adquirir en video) titulada: "Comunicación premiada por el público".