"Parar en el auge", ese fue el pensamiento de Washington Olivetto cuando decidió dar fin a una de las campañas más duradera y exitosas de la publicidad brasilera: la del Garoto Bom Bril. La idea era discontinuarla en una fecha significativa, por ejemplo, cuando la campaña completase sus 25 años. Pero eso no fue posible porque el año pasado cuando se cumplían las bodas de plata, Bom Bril estuvo fuera del aire durante el año entero. Pero para parar en pleno auge era necesario contar con una nueva campaña tan fuerte como esa, una que significase para la publicidad brasilera lo que la otra acción representó 26 años atrás. En 1978, todos los comerciales de productos de limpieza mostraban mujeres realizando tareas domésticas. Ninguna marca conversaba en el lenguaje de la gente común. Pero Washington Olivetto y Francesc Petit sabían que la mujer no quería seguir siendo mostrada como una operaria doméstica no remunerada. Los dos crearon entonces el menos pensado de los comerciales: un sujeto tímido y delicado que les empezó a sugerir ( y no a imponer) productos de la marca Bom Bril. Respecto a la nueva campaña Washington Olivetto dijo: "Estamos viviendo la época de lo políticamente correcto. Ya es hora de que alguien implante lo políticamente saludable". Con su nueva campaña, Bom Bril pretende transformarse en la primera marca brasilera en dar voz a las minorías, ya sean sociales, étnicas, sexuales. Este domingo 22 en el intervalo de Casa dos Artistas, en SBT, el Garoto Bom Bril se despedirá a través de un comercial de un minuto y aprovechará la ocasión para presentar un "teaser" sobre la campaña de las minorías. Y va a decir que él también es parte de las minorías: la minoría de los muchachos tímidos de la publicidad. Al día siguiente, también en SBT, se estrenará la nueva campaña. En la primera serie de comerciales serán seis las minorías presentadas a través de spots de 30 segundos (una minoría social, otra futbolística, otra racial, una sexual, una estética y una comportamental). La dirección creativa es de Washington Olivetto y Gabriel Zellmeister. La creatividad corresponde también a Olivetto y Ricardo Freire y Guime. La productora es ABA Filmes con la dirección de Andrés Bukowinski, montaje de Silvio Reinoldi Junior y la finalización de Mega. La fotografía corresponde a Luiz Scalercio y la atención de cuentas a Alexandre Grynberg y Fernanda Knijnik. La aprobación por parte del cliente es responsabilidad de Wilson Nunes y Fabio Avari.