(19/05/03). Natura, la mayor empresa brasilera de cosméticos, acaba de contratar a W/Brasil para atender parte de su conta. Al lado de Lew, Lara, contratada a fines del año 2002, W/Brasil cuidará también de la comunicación de la marca. El equipo de Washington Olivetto será responsable, inicialmente, de la promoción de las marcas Kaiak (perfumería), Erva Doce (baño), Faces de Natura (línea joven) y un nuevo proyecto en perfumería. Lew, Lara, por su parte manejará Maquiagem Única, Chronos y Natura Ekos, entre otras. Esta nueva estrategia de marketing de Natura, que apuesta a dos agencias de publicidad y un responsable de branding (Thymus Branding, de Ricardo Guimarães), marca la evolución de la gestión de comunicación de la empresa y significa un aumento importante de la inversión. En el 2003 la empresa va a invertir 182 millones en esfuerzos de marketing, un crecimiento de cerca de 27% en relación a lo invertido el año anterior. Natura comienza el primer trimestre de 2003 con acciones de marketing bastante innovadoras, que fueron desarrolladas por la agencia Lew,Lara. Realizará un merchandising en novela. En "Mulheres Apaixonadas", de TV Globo, la actriz Regina Braga - que interpreta al personaje Ana - se convertirá en una consultora Natura, a partir de la próxima semana hasta el fin de la novela en octubre. "El objetivo es valorizar la actividad de la Consultora Natura, mostrando la importancia de su relación con los consumidores de la marca. Também estaremos llevando a los hogares brasileños las creencias y valores de la empresa, además de sus líneas de producto", comentó Bruno Zani, Gerente de Comunicación de Natura. Natura también está innovando en sus campañas de producto. Para la línea de maquillaje Natura Unica, lanzada este mes, Lew, Lara llamó a la periodista Marília Gabriela y a la actriz Thalma de Freitas para protagonizar la campaña que será vehiculizada en mayo. Hasta fin de año otras personalidades se sumarán a la campaña de la empresa. Además, W/Brasil fue elegida además para hacer la tapa del directorio de la Cámara de Comercio de Brasilero_Americana, que lleva por tema "Brazil opens its Media Market". Es la primera vez que una agencia de brasil es convocada para este trabajo. Esta vez el directorio va a cubrir toda el área de comunicaciones de Brasil, y será distribuido a todos los asociados de la Cámara. La dirección de arte es de Newton bento y la dirección creativa de Washington Olivetto y Gabriel Zellmeister. La aprobación por el cliente corresponde a Sueli Bonaparte y Jennifer Sprance.