Las películas están narradas por el actor Scott Glenn y presentan imágenes de hamburguesas a base de vegetales asadas a la parrilla, cubiertas con queso derretido y amontonadas en sándwiches.
La campaña quiere llegar especialmente a los consumidores que no han probado la "carne" elaborada con plantas o que se han sentido decepcionados con las hamburguesas vegetarianas del pasado.
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