“Rechazados” es la historia de un grupo de actores que, tras haber participado de castings para formar parte de campañas para la “competencia”, no fueron seleccionados y quedaron afuera; hasta que se les presenta la oportunidad de participar del nuevo spot para Pepsi Argentina y Burger King, un espacio que los espera con los brazos abiertos.

La idea, surgida como contraposición a lo que acostumbran mostrar otras marcas que componen la categoría, busca combatir la comunicación “aspiracional”, en donde todos los actores que participan de las piezas suelen verse por demás felices, bonitos, cancheros y casi perfectos, por lo que la campaña muestra a gente real, natural, más relacionada con nuestros amigos y familiares; una forma de reivindicar los estándares publicitarios y mostrar "mordiscos y sorbos reales".

“Promovemos una cultura de aceptación y autenticidad, no se trata de lindos versus feos sino de auténticos versus fakes. Se trata de dejar en evidencia a las marcas que hacen todo lo posible para que las elijas, aunque después ellas no hagan lo mismo a la hora de elegirte a vos”, dijo sobre la campaña Lucina Cabrejas, Directora de Marketing de Burger King.

En este sentido, el slogan, “Por qué vas a elegir una marca que no te elegiría a vos?”, juega con la idea de que Pepsi y Burger King te aceptan "tal y como sos", recordándole al consumidor que los estándares de belleza que rigen el mundo de la publicidad están lejos de los hombres y mujeres reales que consumen estas marcas semanalmente.

“Queríamos un mensaje inclusivo para romper con ese pacto implícito donde, por alguna razón, está aceptado que todos los que toman gaseosa o comen hamburguesas en una publicidad son gente demasiado “perfecta” que hace todo bien”, explicó Martin Watson, Gerente de Marketing Gaseosas de PepsiCo Bebidas SOLA.

El proyecto fue liderado por Gustavo Lauría, CCO y Co-fundador de We Believers, y Patricio Elfi, Director Creativo Ejecutivo de la agencia, y consta de un detallado trabajo en cuanto a dirección de fotografía y redacción de guión, mostrando a gente real orgullosa de sus propios defectos y virtudes. Un mensaje que invita a que el consumidor reflexione sobre la relación diaria que mantiene con las marcas y en qué medida estas comparten sus mismos valores, ideales y modos de ser.

“Que estas dos grandes marcas se animen a hacer este tipo de idea brutalmente honesta es creer en la gente. Queríamos hablarle no sólo a los que eligen Pepsi y Burger King sino también a los que nunca lo hacen, invitándolos a que quiten el piloto automático a la hora de elegir una marca. En We Believers trabajamos de la mano de los clientes, tenemos la filosofía de la co-creación y creemos que no hay mejor resultado que haciéndolo en equipo. Tanto Pepsi como Burger King venían trabajando con el valor de la autenticidad y justamente este es el ADN de la campaña 'Rechazados'", sostuvo Patricio Elfi, Director Creativo Ejecutivo de We Believers.