Santiago Keller Sarmiento reunió a Alejandro Gershberg, Director de Mercadotecnia y Comunicación de Corona en México; y Gustavo Lauria, Co-Fundador y DGC de We Believers para saber todo sobre la idea que permitió que tras 60 días sin fútbol, los mexicanos pudieran volver a sentir la emoción de ver una pelota rodar gracias a “El Clásico de la Historia”.

A lo largo del encuentro Gustavo y Alejandro cuentan cómo la idea surgió de un simple brief: hacer algo que una el fútbol y el Covid-19, teniendo en cuenta que la marca de cerveza siempre está presente para sus consumidores y pensando en eso decidieron devolverles algo que extrañaban disfrutar.

El talento de We Believers y de Corona, volvió a dar que hablar, combinándose para crear un éxito sin precedentes, que superó récord de audiencia y excelentes resultados de negocio, creando a partir de esta idea una nueva plataforma de medios que seguramente dará mucho que hablar en el futuro.

La charla entre Keller Sarmiento, Gershberg y Lauria transita desde desde el surgimiento de la idea hasta los desafíos y obstáculos que fueron surgiendo, los desafíos de producir en las condiciones actuales y que se convirtió en una aventura de más de 45 días que demostró cómo se hace marketing hoy, en la nueva normalidad de la industria y del mundo.

Además en una charla imperdible analizaron los desafíos de las marcas, el nuevo modelo de relacionamiento entre agencias y anunciantes, el nuevo storytelling, como combinar la historia con el futuro y la importancia y necesidad que las marcas tenga un propósito claro y coherente.

“Las marcas sin propósito van a desaparecer” afirma Gershberg.

A continuación el encuentro completo.