El "Campeonato de Pesca de Plástico" de We Believers para la cerveza Corona de AB InBev, con conciencia medioambiental, obtuvo sus Grandes Premios en las categorías de Events, Experiential/Activation y Environmental.

"Morning After Island", de Ogilvy Honduras, para la organización de defensa de los derechos de la mujer Grupo Estratégico PAE, obtuvo sus Grandes Premios en las categorías de Direct, Out of Home y Public Relations.

"McEnroe vs. McEnroe" de FCB Nueva York, creado para Michelob Light de AB InBev, se llevó un par de Grand Clios en Creative Use of Data y Branded Entertainment & Content.

DDB Paris, Ogilvy Brasil, Serviceplan, McCann Worldwide, Mischief @ No Fixed Address, Virtue Worldwide, VMLY&R N.Y., FCB India, Wieden+ Kennedy Portland e Impact BBDO recibieron otros diez Grand Clios por diversas campañas.

También se concedieron los siguientes premios:

Anunciante del año: Corona

Agencia del año: FCB Nueva York

Agencia independiente del año: We Believers NY

Red del Año: Ogilvy

Productora del año: Smuggler

"Campeonato de pesca de plástico Corona”, de We Believers para AB InBev

Grand Clio: Direct, Product/Service (Experience/Activation) / Grand Clio: Experience/Activation, Product/Service (Events) / 

Grand Clio: Public Relations, Product/Service (Environmental))

Con demasiada frecuencia, para los pescadores de todo el mundo, la basura es la pesca del día. Esta contaminación ensucia los océanos, ahoga la vida de los peces y amenaza el delicado equilibrio ecológico del planeta. Corona fomentó la concienciación recompensando a los pescadores por la recogida de basura plástica (que luego se vende a empresas de reciclaje). "Nuestro compromiso medioambiental se basa en preservar y proteger nuestros océanos y playas", afirma Felipe Ambra, Vicepresidente mundial de Corona. "Creemos que es nuestra responsabilidad proteger el paraíso para las generaciones venideras, y queremos liderar el camino e inspirar a otros para que hagan lo mismo".

“Morning After Island” de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE

Grand Clio: Direct, Public Service (Experience/Activation) / Grand Clio: Out of Home, Public Service (Ambient) / Grand Clio: Public Relations, Public Service (Public Affairs)

"Cuando se nos negaron nuestros derechos en tierra, nos echamos al mar" y conseguimos un cambio real para toda una nación. El grupo de defensa de la mujer GEPAE construyó una plataforma en aguas internacionales y suministró a cientos de mujeres la píldora del día después, ilegal en Honduras durante mucho tiempo. Finalmente, "fuimos invitadas a una reunión con el Presidente, tras la cual el gobierno se comprometió públicamente, presentando una amplia propuesta legislativa que defendía los derechos sexuales, reproductivos y civiles de 3 millones de mujeres hondureñas", afirma Ogilvy. "Esta propuesta se convirtió finalmente en ley, permitiendo el uso legal de la píldora por primera vez en 13 años."

“McEnroe contra McEnroe” de FCB Nueva York para Michelob Ultra

Grand Clio: Creative Use of Data, Product/Service (Real Time) / Grand Clio: Branded Entertainment & Content, Product/Service (New Realities)

Los deportes, la tecnología y el entretenimiento chocaron en la pista central mientras el John McEnroe actual jugaba partidos contra versiones avatares de sí mismo en momentos clave de su carrera en el Salón de la Fama. Se emitió un especial de 45 minutos en ESPN2 y ESPN+, presentado por Patrick, el hermano de John. "¿A quién no le gustaría tener la oportunidad de, literalmente, poder mirar atrás al punto de partida y celebrar lo mucho que has crecido y aprendido por el camino?". dijo Mac. El viaje es lo más importante, y ese tema encaja con el mantra de Ultra "Sólo merece la pena si lo disfrutas".

“Newspapers Inside the Newspaper Edition” de Impact BBDO para Periódico AnNahar

Grand Clio: Print, Public Service

Algunos países dan por sentada la libertad de prensa. Pero no en el Líbano, donde decenas de medios de comunicación han cerrado en medio de una asfixiante presión política. Algunos periodistas, entre ellos Gebran Tueni, director de AnNahar, han muerto a manos de asesinos. Para recordar al público lo que se ha perdido y lo mucho que sigue en juego, AnNahar ha revivido periódicos del pasado en sus propias páginas (con textos escritos por redactores que en su día dirigieron esas publicaciones). La iniciativa ensalzaba el espíritu indomable de la verdad y reclamaba un flujo de información sin trabas.

"Choque del pasado” de Wieden+Kennedy, Portland para Clash of Clans

Gran Clio: Film, Product/Service (5 Minutes and Over)

Feliz 10º cumpleaños, Clash of Clans: ¡no aparentas 40! Para celebrar su primer decenio, el juego falsificó cuatro décadas de historia, sumergiendo a los fans en una fauxstalgia con un documental de 20 minutos y otros retrocesos a los años 80, 90 y los alpes. El fabuloso fraude alcanzó cotas fantásticas con un tie-in de cereales de General Mills y una colección cápsula de Champion, además de un AMA de Reddit con un "fundador de Clash" que no sólo no lanzó la propiedad en 1982, sino que en realidad no existe.

"I Will Always Be Me” de VMLY&R Nueva York para Dell e Intel

Grand Clio: Audio, Product/Service (Use of Technology)

Dell e Intel han colaborado con la escritora Jill Twiss para crear un libro que ayude a las personas a las que se ha diagnosticado una enfermedad motoneuronal a "guardar" su voz antes de que la enfermedad les prive del habla. El libro explica cómo es tener EMN. Cuando se lee en voz alta, permite a los pacientes crear versiones sintetizadas de sus voces en menos de 30 minutos, con el texto conteniendo cada sonido y sílaba necesarios.

"Dot Pad” de Serviceplan para Dot Inc.

Grand Clio: Design, Product Service (Product Design)

Este sistema tipo tableta cuenta con una robusta pantalla gráfica táctil diseñada para revelar nuevos mundos de comprensión a las personas ciegas y deficientes visuales de todo el mundo. Dot Pad facilita la accesibilidad a información compleja basada en imágenes, como tablas, modelos y gráficos. La tecnología acepta contenidos de prácticamente cualquier fuente, ofrece traducción al braille e integración con dispositivos Apple. Reduce la necesidad de costosos libros de texto y audiodescripciones y establece un nuevo estándar en el mercado.

"Bless Your F*cking Cooch” de Mischief @ No Fixed Address para Eos

Gran Clio: Creative Effectiveness, Product/Service (National)

Cuando la TikToker Carly Joy compartió su truco para un afeitado suave ahí abajo, Eos no rehuyó el elogio, sino que lo aprovechó. El vídeo de Joy "Bless Your F*cking Cooch" se hizo viral. Y cuando Eos le envió un lote único de crema de afeitar, citando textualmente el tutorial de Joy para conseguir un "hooha suave", la demanda del producto se disparó. La campaña se saldó con 150.000 artículos vendidos en una semana, un aumento del 450% de las visitas al sitio web y más de 700 millones de impresiones ganadas.

"Lu from Magalu” de Ogilvy Brasil para Revista Luiza

Grand Clio: Media, Product/Service (Use of Talent & Influencers)

En 2021, "Lu de Magalu" ya era una influencer consolidada para el mayor minorista de Brasil. Impulsando esa plataforma, Magalu y Ogilvy aumentaron exponencialmente el estrellato y el poder de ventas de Lu. Apareció en vídeos musicales, hizo de modelo, comentó partidos de fútbol y compitió en Strictly Come Dancing. Ahora es una de las mayores estrellas virtuales de marca del mundo, con más de mil millones de visitas en TikTok y 30 millones de seguidores, todos ellos clientes de Magalu que se contagian de las buenas vibraciones.

"Backup Ukraine” de Virtue Worldwide para Polycam x UNESCO

Grand Clio: Innovation, Product/Service (Product Innovation)

Este elegante y conmovedor uso de la tecnología permitió a los ucranianos de a pie hacer copias de seguridad en la nube de elementos clave de su patrimonio cultural, a salvo de los ataques de Rusia. Los ciudadanos simplemente utilizaban sus teléfonos inteligentes para capturar y cargar imágenes de monumentos, tesoros artísticos y similares. Ahora, si los artefactos IRL se destruyen, pueden reconstruirse con precisión, hasta el último detalle, utilizando los datos almacenados en un archivo 3D.

“Chatpat” FCB India & FCB Chicago para SOS Children's Villages

Grand Clio: Media, Public Service (Use of Talent & Influencers)

Los anuncios más emblemáticos de la India -para Cadbury, Tide y otros- se transformaron en remakes de películas sociales que recaudaron fondos para los 30 millones de niños abandonados y empobrecidos del país. Chatpat, un influencer de 10 años, recreó los anuncios y los ofreció a las marcas a cambio de donaciones. Al final, el joven se ganó el estatus de celebridad, el dinero fluyó y SOS disfrutó de un aumento del 62% en las contribuciones año tras año.

“Shangun Ka Lifafa” de McCann Worldwide para Ujjivian Small Finance Bank

Grand Clio: Creative Commerce, Product/Service (Cultural Experiences)

En la mayoría de los hogares indios, los hombres administran el dinero y controlan el acceso a las cuentas bancarias. En este sistema, las mujeres se ven perjudicadas en más de un sentido. Para romper esta dinámica, Ujjivian aprovechó la tradición de los "Shangun Ka Lifafa", regalos en metálico que se dan en sobres decorativos en las bodas (con una moneda de una rupia para dar suerte). El banco puso a la venta lifafas especiales en las tiendas de bodas de moda, invitando a las parejas a abrir cuentas conjuntas y compartir a partes iguales las finanzas familiares.

“Inside Jobs” de DDB Paris para Volkswagen France

Grand Clio: Media, Business to Business (Specific Target Audience)

¿El nuevo caballo de Troya? Es un Volkswagen. En busca de mecánicos para su red de servicios, el fabricante de automóviles envió VW a los talleres de la competencia de toda Francia con ofertas de empleo ocultas en piezas que requerían mantenimiento. Códigos QR en tubos de escape, baterías y filtros de aire ofrecían oportunidades de empleo directamente a los candidatos. Además de las solicitudes generadas por la acción, VW obtuvo 6 millones de impresiones en los medios de comunicación, 2 millones de visitas en las redes sociales y casi 55.000 consultas de posibles candidatos.

* Podés ver todos los ganadores de Clio 2023 aquí.

FOTO: Los equipos de We Believers NY y Ogilvy Honduras con sus premios en El Ojo de Iberoamérica 2022.