En el mundo de las MMA, la UFC se ha consolidado como la mayor competición del mundo, reuniendo a los mejores luchadores en cada evento y atrayendo a millones de espectadores y a marcas de renombre mundial como Budweiser, Bud Light, Monster Energy y ESPN+.

En este contexto, EMS, la mayor empresa farmacéutica de Brasil, encontró una forma innovadora de poner de relieve el Bálsamo Bengué, un producto tradicional para aliviar el dolor muscular y los hematomas. En colaboración con el Ultimate Fighting Championship, la marca presentó MMAds: el primer patrocinio del octógono localizado en el punto exacto del dolor.

Utilizando visión por ordenador (IA) y análisis estadístico para procesar más de 5.000 combates masculinos y femeninos de la tarjeta preliminar y principal en la historia de la UFC, la acción identificó la zona del octágono con mayor incidencia de nocauts y finales. En otras palabras: donde el dolor es más intenso durante un combate. Y fue en este lugar estratégico donde la marca se presentó ante millones de personas en un evento en vivo el pasado sábado 26 de marzo, directo desde la Ciudad de México. 

«Es la primera vez en la historia que la posición de un patrocinador se define por la relevancia entre la promesa de su producto y la dinámica de la propia competición. Esto aseguró una mayor visibilidad porque estuvimos en el lugar correcto en el momento adecuado durante los momentos principales de las peleas de UFC México», concluye Armando Araujo - Chief Creative Officer de We.

«Para nosotros en IDK, fue un gran reto realizar esta acción en colaboración con We. Un trabajo que involucró visión por computadora, procesamiento de video, modelado espacial, análisis de densidad de eventos, entre otras cosas que no son comunes en el día a día de las marcas», comenta Eduardo Augusto - Chief Executive Officer de IDK.

La acción sin precedentes fue transmitida por UFC Fight Pass, la plataforma oficial de streaming de la franquicia de campeonatos de Artes Marciales Mixtas. El próximo evento será en Kansas City, Estados Unidos.