El anuncio, producido por Cine, señala que ha habido muchos reyes a lo largo de la historia, pero sólo unos pocos son coronados por el pueblo. La narración subraya que no es su nombre lo que le convierte en rey, sino todos los títulos que tiene.

Entre escenas que muestran los atributos del nuevo coche, la película muestra momentos de Pelé cuando aún era muy joven, en el Santos y ya consolidado en la selección nacional, mezclando planos en blanco y negro y en color. El mayor ídolo del fútbol brasileño falleció el 29 de diciembre de 2022.

Titulada "O novo rei das ruas" (El nuevo rey de las calles), la campaña, de un minuto de duración, se emitió en la noche del lunes 24 en una pausa exclusiva del Jornal Nacional. Una versión de 30 segundos se emitió durante el primer partido de la selección brasileña en la Copa América, contra Costa Rica.

La comunicación también incluye anuncios impresos, OOH, digital, radio y acciones de merchandising.