La acción llega luego de haber conquistado la cuenta de Grupo Fleury y de reposicionar la marca con una gran campaña institucional de 90 años. Bajo el claim “Concientizar contra el cáncer de mama es prevenir todas las generaciones”, la iniciativa trae como ícono un sostén con una estampa creada a partir del lazo que simboliza el combate mundial al cáncer de mama e ilustra las áreas que las mujeres deben palpar con el foco en el autoconocimiento.

El objetivo de la acción es estimular los cuidados con la salud, promover el autoconocimiento del cuerpo en la juventud y también incentivar a madres, tías y abuelas sobre la importancia de prevención del cáncer de mama a cualquier edad. Fueron desarrollados 300 prototipos para ser distribuidos y testeados por médicos, pacientes y formadores de opinión, como periodistas e influenciadores.