(06/09/01). En sólo dos meses de existencia, el sitio creado por WhyNet Euro RSCG Interaction, consultora de marketing estratégico en Internet, para golosinas Billiken (Bonafide), arrojó resultados que superaron las expectativas iniciales. Más de 8.200 chicos registrados y 3.000 visitantes únicos por día, son los primeros datos del concurrido site (www.billikenclub.com), que es parte del relanzamiento de la marca Billiken en la Argentina. Estos datos son relevantes, si se considera que el site se concentra en chicos de 8 a 12 años solamente. "Quisimos desarrollar un site que funcionara de manera integrada a la campaña publicitaria Armá tu propia golosina, ideada por la agencia CraveroLanis Euro RSCG. De esta manera, transformamos la promesa publicitaria en una experiencia real a través de la web. El desarrollo contempló la creación de una mascota virtual que el niño puede bajar en su PC. Esta aplicación se activa e incita al chico a entrar, pidiéndole que le dé de comer golosinas", comenta Gustavo Razzetti, CEO de WhyNet Euro RSCG Interaction. A partir de la web, los chicos pueden crear su propia golosina, dibujando y eligiendo formas y colores. La interacción entre el site, el niño y la mascota (Billikito) funcionan como una poderosa herramienta de investigación de mercado ad-hoc y permite contar con una base de datos real, indispensable para la marca. Las preguntas son respondidas por más de 2.000 chicos en cada caso. Además, la mascota virtual le hace preguntas al niño y –mediante una comunicación lúdica- se puede saber si le gustan las películas de terror, cuáles son sus colores favoritos, si comparte o no golosinas, etcétera. "La navegación fue muy simple. Consideramos que es la clave de cualquier site exitoso y un arte en sí mismo. Privilegiamos la simplicidad en la navegación, la posibilidad de acceder en forma rápida a cualquier lugar del site, además de poder visualizar los contenidos interiores sin tener que estar clickeando", describe Razzetti. WhyNet Euro RSCG Interaction es la consultora de Internet Marketing perteneciente a la red mundial Euro RSCG Interaction, la cuarta red más grande de servicios interactivos a nivel mundial en términos de revenue y la segunda red más creativa del mundo, según Ad Age International. www.billikenclub.com es una combinación de varias tecnologías: el contenido es dinámico, generado a partir de una base de datos Microsoft SQL Server, con aplicaciones ASP para las páginas que se arman a partir de base de datos. El personaje virtual fue desarrollado en lenguaje Visual Basic, haciendo de éste una función simple, fácil de utilizar en la PC de cada usuario, sin interferir con otras aplicaciones activas. El diseño y animación está armado en Macromedia Player Flash 5, con secciones HTML, JavaScript, Transact SQL.