La iniciativa es de Wide, que también realizó la campaña de divulgación. En los carteles enviados a las agencias, los creativos juegan con títulos que, entre otras cosas, satirizan el momento por el que pasa el mercado carioca.

Según Leonardo Silveira, Socio y Head de planificación de Wide, "No tiene sentido pedir que nuestros clientes se involucren en cuestiones sociales sin hacer lo mismo. Es fundamental utilizar nuestras habilidades y conocimientos técnicos para abrazar esas causas, independientemente del tamaño que tengan".

Esta semana, han recibido la invitación 11:21, 3A Worldwide, Fullpack, Agência 3, Artplan, Binder y Camisa 10. El Director de Creación, Pedro Portugal, está dispuesto a extender la invitación a todo el mercado: "Nuestros creativos compraron mucho la idea. Vamos a retirar personalmente las donaciones en las agencias y hacer las donaciones en las calles durante la noche. Para poner pieza en la calle, es sólo llamar a la gente!”.