Heineken lanzó el 5 de agosto la accion #OpenSP, que va a beneficiar a millones de personas con sugestiones interesantes de lugares para explorar San Pablo. Durante el proyecto, relojes de la calle patrocinados por la marca invitarán a los consumidores a enviar un mensaje a través de Twitter con el hashtag #OpenSP. Por medio de tecnología de geolocalización, la marca va a rastrear el lugar donde el usuario envió el tuit, respondiend el mesaje con sugestiones de locales escogidos por Heineken que están más cerca del usuario.

La acción inédita, creada por Wieden + Kennedy San Pablo, también pondrá a disposición wi-fi gratuito en algunos relojes, facilitando el acceso de los usuarios y garantizando una experiencia totalmente integrada entre los ambientes reales y virtuales.

De acuerdo con Chiara Martini, Gerente de Medios y Contenido de Heineken, la innovación de la campaña está en ofrecer una experiencia diferente para las personas, llevando a la marca más a su día a día. “Entendemos que las personas no racionaliza su estado online u offline, no existe eso, ellas buscan información y experiencia y es eso que queremos entregar. El reflejo de ese pensamiento fue una forma diferente de buscar la comunicación tradicional de OOH, la idea de la marca es en la persona y no en el medio”.

Además de los relojes, la marca también desarrolló un site para la acción, que será actualizada con nuevos consejos. El portfolio de sugerencias va a variar mensualmente, siendo que entre las temáticas escogidas para la campaña esta “noche”, “comida”, “lugares”, “bar”, “música” y “arte y cultura”.

La iniciativa forma parte de la nueva campaña global de la marca, “Cities of the World”, que incentiva a los consumidores a explorar lo mejor de sus ciudades.

* La web de la campaña: www.opensp.com.br