Los automóviles no solo son facilitadores de las actividades cotidianas, sino también los dinamizadores de grandes hazañas y aventuras. Bajo esta premisa se articula “Ready Set Ford” (Preparados, listos, Ford), la plataforma que la compañía automovilística lanzó en septiembre del año pasado para revitalizar su identidad y que ahora se amplía con una ambiciosa campaña europea. El objetivo central de esta nueva estrategia es continuar el esfuerzo por reposicionar a Ford en torno a tres pilares fundamentales: la acción, la resistencia y la utilidad.

Ideada por la prestigiosa agencia Wieden+Kennedy Londres, la campaña se ejecutará en 19 mercados europeos y está compuesta por tres spots que abordan diferentes emociones con estilos narrativos y visuales distintos. A través de estas piezas, la multinacional busca destacar en emoción, rendimiento y utilidad, impulsando la relevancia de la marca en categorías clave como la competición, los vehículos todoterreno y el sector profesional. Todo esto ocurre en un contexto de mercado cada vez más complejo y competitivo, marcado especialmente por el terreno ganado por las marcas asiáticas.

La primera de las piezas audiovisuales, titulada "Born to Compete" (Nacidos para competir), posee una clara vocación aspiracional y emocional orientada a elevar la percepción de Ford. Con un enfoque artístico y cinematográfico, el anuncio muestra a un grupo de niños y niñas jugando con neumáticos en una carrera por hermosas dunas de arena, una metáfora que comunica las raíces de la firma en las carreras. La locución hace una referencia directa a la historia de la compañía, recordando que la trayectoria de Ford arrancó tras la victoria de Henry Ford en una carrera en 1901, dando comienzo a un legado de 125 años en el automovilismo deportivo que abarca diversas disciplinas y terrenos.

Por su parte, el segundo spot, "Made to Take It" (Hecho para alcanzarlo), pone el foco en la gama de vehículos de aventura de la marca y los muestra en acción atravesando bosques, terrenos accidentados y condiciones climáticas extremas. Dirigido por Lopé Serrano, el anuncio presenta impresionantes imágenes de exteriores al ritmo de "La Traviata" de Verdi, creando un potente contraste entre la música clásica y los paisajes embarrados, donde modelos emblemáticos como el Explorer, el Bronco y el Ranger son los absolutos protagonistas.

Finalmente, la tercera entrega se titula “Mornings. Made Possible by Doers” (Mañanas. Posibles gracias a los ‘hacedores’) y se distancia de la idealización de las piezas anteriores para enfocarse en el valor de los vehículos como aliados del día a día. El spot rinde homenaje a los trabajadores y profesionales que comienzan su jornada antes de que amanezca, mostrando furgonetas y camiones Ford en escenas laborales cotidianas como la carga de mercancía, el reparto de pedidos o la asistencia en la construcción.

Esta gran apuesta publicitaria ya ha comenzado a desplegarse en el Reino Unido y se activará en el resto de los mercados europeos a lo largo de las próximas semanas. Para garantizar un impacto integral, la estrategia no se limitará a la televisión, sino que incluirá ejecuciones adaptadas para redes sociales y publicidad exterior en las principales ciudades del continente.