(04/12/24). El ADN provocador de Wieden+Kennedy viene expandiéndose y profundizando su enfoque cultural en Latinoamérica. Luego de consolidar su relación regional con clientes como Nike y Ford en Brasil y Argentina, W+K sumó y amplió su relación con otros grandes clientes como Uber, Budweiser y Aeroméxico, a partir de la apertura de su oficina en México. Para hablar sobre el presente de W+K en la región, los principales cambios en su estructura y su ambición creativa, LatinSpots dialogó en esta entrevista publicada en la sección Regionales de LS#182, el pasado 7 de noviembre –previo a El Ojo- con André Gustavo Soares, que acaba de asumir el recién creado puesto de Director Global de Operaciones y sigue actuando como Presidente de Wieden+Kennedy Latin America, Camila Hamaoui, Managing Directora de W+K San Pablo, Rodrigo Jatene, CCO de Wieden + Kennedy Latam, Jessica Apellaniz, Directora Creativa Ejecutiva de W+K México, y Pablo de Arteaga Managing Director de W+K México. Juntos, los líderes de Wieden+Kennedy hacen un balance del último año de trabajo y detallan cómo vienen trabajando con las plataformas de sus clientes para potenciar la construcción de sus marcas. En El Ojo de Iberoamérica, Wieden+Kennedy México sumó una plata y tres bronces por sus campañas “13 Cielos Videoclip”, “13 Cielos Hero”, y “Quinceañeras F.C.”, creadas para sus clientes Victoria y Nike. Además, la campaña “Lose it all Win it all”, para Nike, obtuvo el Oro de El Ojo + Mujeres Realizadoras, premio otorgado a The Fridman Sisters de la productora Stink Films.
LatinSpots (LS): -André, usted ha sido designado para el recién creado puesto de Director Gobal de Operaciones en Wieden+Kennedy. ¿Cuáles son sus expectativas y objetivos en este puesto? ¿Cómo está organizado tu equipo?
André Gustavo Soares (AGS): -El puesto de Director de Operaciones es nuevo. Nuestro trabajo para los clientes es cada vez más global, y para lograrlo necesitamos cada vez más integración y colaboración entre nuestros equipos en todo el mundo. De modo que aumentar la integración es uno de los principales objetivos. El otro es el crecimiento, ya sea orgánico o mediante expansión geográfica.He estado trabajando directamente con los presidentes de las oficinas y nuestro equipo global y ya estamos viendo avances.
LS: -Además de su rol global, continúa desempeñándose como Presidente de W+K para América Latina. ¿Qué lugar ocupan hoy las oficinas regionales en la red W+K, tanto a nivel creativo como de negocios?
AGS: -Todas nuestras 10 oficinas desempeñan un papel creativo importante, ya sea en el trabajo global o en sus mercados. En el caso de América Latina, las oficinas de São Paulo y México, que abrimos hace poco más de un año, están funcionando muy bien, siguen creciendo y realizando trabajos muy relevantes. En Buenos Aires abrimos una operación el año pasado para atender a Ford y, en poco tiempo, también trabajamos para Nike y Uber.
São Paulo, por ejemplo, recientemente ganó importantes clientes como Ford, Pepsi y Betano, y concentra el servicio de Budweiser Global. México es nuestra oficina con mayor historial de crecimiento. En menos de dos años ya contamos con casi 50 personas y hemos adquirido clientes como Aeroméxico, Cerveja Victoria, Nike y Ford.
También colaboramos en otras cuentas y pitches. Creo que nunca se colaboró tanto en W+K como se hace hoy en Latinoamérica. De hecho, somos un modelo para colaboración en la red.
LS: -¿Cómo piensa conciliar una posición global y una posición regional?
AGS: -Tengo una oportunidad increíble de trabajar con personas muy talentosas y muy diferentes, y llevar las mejores prácticas de un lugar a otro en nuestra red. El profesional Latino es generalmente muy flexible, muy adaptable y muy resiliente. Estas son características que estamos llevando a otras regiones y a clientes globales.
LS: -¿A qué otros mercados de la región se expandirá W+K?
AGS: Nuestra idea nunca fue expansión geográfica, aunque con México, Brasil y Buenos Aires podemos cubrir la región, así como desde Londres o Ámsterdam se podrá cubrir Alemania, por ejemplo. Otra vez, los clientes quieren ideas más grandes. Por supuesto, hay situaciones en que se desarrollan ideas locales. Con Uber tenemos entregas globales, pero también desarrollamos ideas locales que se fusionan con las demás ejecuciones. Puedo ejecutar una idea para Uber desde nuestra oficina de México para Colombia, por ejemplo, sin la necesidad de tener una oficina en Colombia.
En el caso de la oficina de Buenos Aires, comenzamos a trabajar para Ford, pero había mucha incertidumbre acerca de Argentina. Sin embargo, es un mercado creativo tan rico e interesante, con tanta gente buena, que ya nos invitaron a un proceso de Nike y empezamos a trabajar con ellos. Por otra parte, Uber tenía necesidades en la provincia y empezamos a trabajar con ellos, así que estamos con estos tres clientes en Buenos Aires.
LS: -¿Con qué clientes trabaja a nivel regional?
AGS: -En Latinoamérica trabajamos con Ford, Nike y Uber en nuestras tres oficinas.También tenemos Old Spice Latam con un equipo de personas entre São Paulo y Buenos Aires.Y este año, desde São Paulo, con la colaboración de las otras dos oficinas, realizamos la campaña de la Copa América Regional para Betano.
LS: Hablemos sobre Brasil ¿Cómo está su panorama y la publicidad local?
AGS: -La economía brasileña sigue creciendo por encima de las previsiones de principios de año. La mayoría de los mercados en los que operan nuestros clientes están en auge y, en general, la inversión en publicidad en Brasil.
LS: -En enero de 2024 anunciaron a Rodrigo Jatene como CCO de W+K para Latinoamérica y liderará la región desde la oficina de San Pablo. ¿Por qué lo eligieron?
AGS: -Cuando supimos que Felipe Ribeiro se iba a Portland, Felipe y yo hicimos una búsqueda meticulosa de un nuevo CCO para Latam. Ya conocíamos el trabajo y la reputación de Jatene, así que fuimos a Nueva York para hablar con él. Tuvimos una conexión inmediata. Por eso, desde que llegó a San Pablo, en enero, hemos trabajado muy estrechamente, especialmente en proyectos regionales. También trabajamos muy bien con Camila Hamaoui, presidenta de la oficina de San Pablo, con Sebastián Díaz, MD de Buenos Aires, y con Pablo y Jessica Apellaniz en México. Aunque tenía un puesto enorme en Chicago (como CCO de DDB) y su familia estaba contenta, nosotros en Wieden+Kennedy somos insistentes. Siempre nos pareció que iba a funcionar y acá estamos.
LS: -André, ¿qué objetivos le planteó a Rodrigo?
AGS: -Latinoamérica tiene una importancia muy grande para W+K. Es una región en que se trabaja con clientes globales como Nike y Ford, pero donde se atienden también a clientes locales como Betano y Nubank en Brasil, o Aeroméxico en México. Queremos mantener este panorama y llevar a W+K tanto en San Pablo como en Latinoamérica a un nivel de agencias que tienen un trabajo muy bueno, pero con volumen también. Especialmente en Brasil, donde las agencias son más grandes, no podemos ser una agencia boutique creativa, sino una grande, con volumen y mucha calidad.
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FOTO: Rodrigo Jatene, Jessica Apellaniz, Pablo de Arteaga, Gustavo Soares y Camila Hamaoui.
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Esto Es Volar. Anunciante: Aeroméxico. Marca: Aeroméxico - Esto Es Volar. Producto: Institucional Aeroméxico. Agencia: Wieden+Kennedy México + San Pablo. CEO: Managing Director: Pablo de Arteaga // President: Andre Gustavo. CCO: Felipe Ribeiro. Director General Creativo: Jessica Apellaniz (ECD). Director Creativo: Ariane Polvani, Felipe Paiva, José Ferraz. Director de Cuentas: Samantha Herrera // Head of Business Affairs: Amber Lavender // Business Affairs Manager: Molly Strasser. Productor Agencia: Head of Production: Rodrigo Bonilla // Senior Producer: Rodrigo Niño, Ana Mijares // Designer: Josué Gónzales/Daniel Resendiz. Planner: Group Strategy Director: Jan Erhardt . Productora: The Mill. Realizador / Director: Nic Yalouris. Productor Ejecutivo: Matthew Loranger // Line Producer: Cheng Liu/Laura Morris. Post-producción: The Mill / Post Producer: Yvonne Apollonio / Post Executive Producer: Matthew Loranger // Color: The Mill / Senior Color Producer: Colleen Valentino / Colorist: Elodie Ichter. Editor: Al Bonoit. Realizador de Animación: VFX Company: The Mill / Executive Creative Director/ Partner 2D Lead Artist: Kevin Ives / VFX Producer: Yvonne Apollonio, Karthi Gnanasekhar. Director de Fotografía: Dan Frantz / Photographer: Diego Flores. Música: Burning Bridges / Artist/Writer: Will Cookson / Music Company: Audio Network. Sonido: DOMO / Sound Design: Santiago Mijares / Patricio Mijares / Mix: DOMO / Executive Producer: Executive Producer. Responsable Cliente: Marketing & Sustainability Vice President: Xiomana Martin / Creative Senior Manager: Mario Vivanco / Marketing Manager: Marco Ávila / Production Manager: Isaac Quezada. País: México. Categoría: Transporte, viajes y turismo.
Trece Cielos. Anunciante: Cerveza Victoria. Marca: Campaña Cerveza Victoria - Trece Cielos. Producto: Victoria Cempasúchil. Agencia: Wieden+Kennedy México. : Dir de Arte: Pol Augusti / Vestuario: Almudena Suárez. Director Creativo: Miguel Herver. Productora: The Maestros. Realizador / Director: Rodrigo Valdés y Giuliana Tommasi. Productor Ejecutivo: Valeria Chávez / Director de Producción: Antonio Acosta / Founder: Enrique Nava. Post-producción: Nathalia Rodríguez, Luis Fernando Torres. Director de Fotografía: Guillermo Garza. País: México. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Nike e Corinthians - Racismo no futebol. Anunciante: Nike Brasil. Marca: Nike Futebol. Producto: Acción Nike Corinthians - Racismo no futebol. Agencia: W+K San Pablo. País: Brasil. Categoría: Indumentaria.
Seu ícone fashion. Anunciante: Eudora. Marca: Campaña Eudora - Seu ícone fashion. Producto: Eudora – Amulips. Agencia: Wieden+Kennedy San Pablo. Director Creativo: Ariane Polvani. País: Brasil. Categoría: Institucional .
Mételi o Gole. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Pepsi - Mételi o Gole. Producto: Pepsi Black. Agencia: Wieden+Kennedy San Pablo. CCO: Rodrigo Jatene. Director Creativo: José Ferraz, Felipe Paiva y Ariane Polvani. Redactor: Luan Alves. Director de Arte: Jhonny Quinto . Equipo de Cuentas: Beatriz Almonacid, Beatriz Rodrigues, Gabriela Marques y Alexia Cristyna. Productor Agencia: Nathalia Trindade y Fernanda Moura. Planner: Thassio Rolim y Julia Aquino . Productora: Kaus. Realizador / Director: Cris Streciwik. Productor Ejecutivo: Camila Martinez // Director Ejecutivo: Thiago Mascarenhas. Post-producción: Joint + Invisible Works. Sonido: French Fries. Responsable Cliente: Francisco Mangiarotti, Diego Bastian Tori, Mariana Gomes, Lívia Gomes Rabelo y Daniela Mirella. País: Brasil. Categoría: Institucional .
90 años llevando México al mundo. Anunciante: Aeroméxico. Marca: Aeroméxico - 90 años llevando México al mundo. Producto: Institucional Aeroaméxico - #Aeroméxico90años. Agencia: Wieden+Kennedy México. CCO: Jessica Apellaniz / LatAm Chief Creative Officer: Rodrigo Jatene / President: Pablo de Arteaga / LatAm President: Andre Gustavo. Director Creativo: Leonardo Corrales. Redactor: Jacky Salomé. Director de Arte: Josué González. Director de Cuentas: Samantha Herrera / Account Manager: Estefanía Morgado / Account Executive: Michelle Castañeda. Productor Agencia: Head of Production: Rodrigo Bonilla / Executive Producer: Ana Mijares. Planner: Sofía Gamíz (Senior) / Head of Strategy: Jan Erhardt. Productora: Catatonia. Realizador / Director: Hari Sama. Productor Ejecutivo: Verónica Valadez Pérez. Director de Fotografía: Pepe Ávila del Pino / Fotógrafo: Diego Flores. Responsable Cliente: Andrés Castañeda Ochoa / Xiomara Martín Matos. País: México. Categoría: Transporte, viajes y turismo.
Como Deveria Ser. Anunciante: Nubank. Marca: Campaña Nubank - Como Deveria Ser. Producto: Nubank Ultravioleta. Agencia: Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: CCO Latam: Rodrigo Jatene. Director General Creativo: Group Creative Director: João Caetano Brasil. Director Creativo: Ariane Polvani | Pedro Gabbay. Redactor: Lucas Saicali | Kayran Moroni | Biatriz Costa | Carolina Barreiros. Director de Arte: Marcelo Vaz | Daniel Achucarro | Julio Peres | Luis Gustavo | Dafne Pereira | Matheus Rocha. Productor Agencia: Fernanda Moura, Matheus Thiago. Productora: O2 Filmes. Realizador / Director: Claudio Borrelli. Productor Ejecutivo: Amanda Rossi. Post-producción: Invisible Works. Director de Fotografía: Ted Abel. País: Brasil. Categoría: Institucional .
25 anos incomodando. Anunciante: ONG Sea Shepherd Brasil. Marca: Sea Shepherd - Há 25 Anos Incomodando. Producto: Sea Shepherd. Agencia: Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: Rodrigo Jatene (Latam) / President: Camila Hamaoui / COO: André Gustavo. Director Creativo: Alexandre Giampaoli y Humberto Cunha. Redactor: Gabriel Barbério. Director de Arte: Edwyrges Vargas, Vitor Chagas. Director de Cuentas: Gabriela Marques / Account Assistant: Amanda Santos. Productor Agencia: Special Projects: Dani Harriz / Head of Production: Patricia Gaglioni. Productora: Jubarte. Realizador / Director: Camila Almeida. Productor Ejecutivo: Gabriel Nogueira / Elisa Brites / Mari Santos. Post-producción: JOINT SP. Editor: Gabriel Santanna. Director de Fotografía: Camila Almeida. Sonido: Company / Director of Musical Production: Mariano Alvarez / Voice Over: Thaina Gallo. Responsable Cliente: President and CEO, Nathalie Gil / Media Director, Carolina Castro / Communications Coordinator, Giselle Reis / Media and Design Coordinator, Vinicius Paceka. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
