La "prefiesta" ya no es solo un preámbulo. Para la Generación Z, este es "el" momento: 8 de cada 10 consumidores de esta generación lo hacen en casa o en casa de un amigo (Offerwise 2024). Es cuando el dormitorio se convierte en un vestidor, llega ese momento de "arréglate conmigo", un baile rápido con tus amigos más cercanos, un cambio de look y maquillaje en medio de una charla y, sin darse cuenta, todos ya tienen ganas de fiesta. Beats lo entendió antes que nadie y, desde 2023, ha estado construyendo la "Plataforma Prefiesta" como uno de sus territorios principales.

¿El resultado? En Zé Delivery, Beats es la bebida lista para beber más popular en preventa. Entre la Generación Z (de 18 a 28 años), la marca aparece casi el doble que entre otros grupos de edad (10 % frente a 5,6 %). Este grupo aún representa el 29 % de los nuevos consumidores de la categoría y también impulsó un aumento del 14,5 % en la frecuencia de consumo (NielsenIQ).

Y para llevar esa energía a la pantalla, llega la nueva película de la marca, "Flutua". En la producción, un grupo se reúne para el calentamiento, y cuando Beats entra y la música se intensifica, el ambiente cambia: la energía crece, el público conecta y la prefiesta se convierte en una fiesta en sí misma. La escena adquiere un toque lúdico cuando los personajes empiezan a flotar, una metáfora de la ligereza y la atmósfera única que surge cuando el calentamiento de Beats se convierte en la fiesta misma.

La Generación Z ya ha redefinido el concepto de "calentar". Ya no se trata solo de arreglarse para salir; se trata de vivir el momento, a tu manera, con amigos. La idea es reunirse, poner música, agarrar tus Beats favoritos y ¡listo!, la fiesta ya ha empezado. Beats nos acompaña porque entendemos que "calentar" ya es parte de la vida. Este hábito es profundamente brasileño, y nuestra marca encaja a la perfección", dice Mariana Porto, directora de marketing de Beats.

Creada por Wieden+Kennedy São Paulo, la película ya está en YouTube y se comparte en los canales de redes sociales de la marca, mostrando diferentes momentos icónicos del calentamiento.

"Abrazar Esquenta como territorio Beats nos da la oportunidad de interpretar su papel en la fiesta. Es durante el calentamiento con tus seres queridos cuando realmente eres tú mismo, y entonces todo se vuelve más ligero: bailar, intercambiar ideas, maquillarse y divertirse. Esta desenfado nos dio la oportunidad de hacer algo con Beats que llevábamos tiempo deseando: devolver la marca a la magia y lo extraordinario", explica Humberto Cunha, director creativo del grupo Wieden+Kennedy SP.

La acción refleja el crecimiento de Beats desde el lanzamiento de la Plataforma Esquenta: entre el último trimestre de 2023 y el segundo trimestre de 2025, la marca registró un aumento de más del 20% en la frecuencia de compra.

La nueva campaña pretende sostener y expandir este progreso, intensificando la conexión con la Generación Z, la vocación innovadora de Beats y su presencia en momentos clave de celebración en Brasil.

Autenticidad, libertad de expresión y diversión sin etiquetas: estos son los valores que hacen que la pre-fiesta sea una opción natural para la Generación Z, que transforma su sala de estar en una pista de baile y cualquier reunión en una experiencia inolvidable.