Siendo fiel a su claim #NoRules, William Lawsons México decidió no vivir San Valentín, una fecha cargada de reglas, tradiciones, protocolos a cumplir, y en vez de eso, saltárselo. Para esto, BBDO México ideó una acción para la marca que obligó a dos consumidores a saltarse la fecha romántica.

Dos consumidores de William Lawsons, previamente seleccionados por la marca, a través de una dinámica en redes sociales en la cual resultaron ganadores, abordaron un vuelo saliendo de la Ciudad de México el 13 de febrero, con el destino final de Auckland, Nueva Zelanda. Cuando aterrizaron, por  diferencias de horario y horas de vuelo, ya se encontraban viviendo el 15 de febrero. Es decir, nunca vivieron San Valentín.

Nueva Zelanda los recibió con una celebración a lo #NoRules, como solo la marca lo puede hacer. Una vez más, William Lawsons rompe las reglas, tanto las de San Valentín como del tiempo, saltándose ese día tan convencional.