(16/05/02). Music à la Carte, la casa de música original y diseño de sonido radicada en Miami, ha finalizado recientemente la musicalización y el sonido de la última campaña para la cadena de supermercados Winn Dixie, en la Florida. Este trabajo está destinado tanto al mercado general como hispano de Estados Unidos. La campaña creada por Zubi Advertising, en Miami, lanza una nueva promoción de la cadena para incentivar la compra, llamada Reward Program (programa de recompensa). Music à la Carte creó la música de identidad de la promoción para ser usada en todos los medios. “Creamos la música de la campaña en sí, la cual abarca medios como televisión y radio”, comenta Laura Barge, productora musical de Music à la Carte. “También creamos todo el diseño de sonido, y en tiempo récord, ya que la agencia necesitaba todo el trabajo para el día siguiente”. El reto de Music à la Carte era crear una música con la cual los consumidores tanto anglos como hispanos se sintieran identificados. “Tu puedes esconder elementos latinos dentro de la base americana, con instrumentos como tumbadoras o bajo. Uno juega con el subconsciente, porque aunque uno no lo capte, el subconsciente sí, entonces tanto el público americano como el hispano capta inconscientemente el ritmo con el cual se identifica”, acota Jaime Cardona, compositor y arreglista de la campaña. Además de la música original, Music à la Carte diseñó todo el sonido ambiental de la campaña. La historia del comercial es una señora que está en un supermercado empujando varios carritos de compras. La idea inicial de la agencia en cuanto a la música era un estilo techno, pero se trabajó con base en sonidos electrónicos creando fusiones de ritmos, quedando así una mezcla muy innovadora. “El hecho de que la música latina se esté fusionando con los nuevos estilos de música que tenemos hoy en día, facilita mucho el trabajo con la agencia y el cliente. Además, es divertido, porque puedes escoger varios ritmos y hacerlos trabajar como a ti te guste, obviamente con las direcciones que la agencia te de”, anota Jaime. Los comerciales de 30 y 60 segundos se encuentran actualmente en el aire, tanto en la televisión anglo como hispana de Estados Unidos. La campaña también posee piezas de apoyo en la radio. Ficha Técnica Agencia: Zubi Advertising Director Creativo Asociado: Héctor Prado Director de Arte Senior: Frank Prieto Copy Writer: Michelle Gutiérrez Productora asociada: Sandra Solís Música original y diseño de sonido: Music à la Carte Composición y Arreglos: Jaime Cardona Producción Musical: Laura Barge Casa productora: Oh la lá! Dirección: Rubén Andón