Dos días antes de la Copa del Mundo, se prohibió a Budweiser vender cerveza en los estadios de Qatar, dejando a miles de litros de cerveza Budweiser sin hogar. La noticia, que tomo a todos de sorpresa, también fue fuente de inspiración para una novedosa acción: el anuncio de que Budweiser regalaría todas las cervezas enviadas a Qatar, invitando a todo el mundo a #BringHomeTheBud.  El llamado de la marca se apoderó de los estadios y las calles y Budweiser se convirtió en el tema más comentado antes del inicio del partido. Con la ayuda de atletas, personas influyentes clave y fanáticos sedientos, el hashtag #BringHomeTheBud se ha convertido en un grito de guerra mundial para que los países apoyen a su equipo no solo para ganar el trofeo, sino también para llevar a casa toda esa cerveza extra.

En el caso de “Corona Extra Lime”, el objetivo del proyecto fue que busca impulsar el trabajo de los agricultores de Lima en China, debido al impacto económico a causa del Covid -19. Con esto, Corona logró donar las ganancias de las limas a los agricultores, aumentando el ingreso per cápita. Esta iniciativa destaca la identidad de Corona, de que una rodaja de lima en el cuello de la botella es un ritual para la marca.

Con respecto al GP, la nación insular del Pacífico de Tuvalu se asoció a la agencia creativa global The Monkeys, el socio Accenture Song y Collider para cocrear una Nación Digital, comenzando con un gemelo digital de una de sus islas, una ilustración dramática de la posibilidad de que Tuvalu desaparezca en las próximas décadas debido al aumento del nivel del mar.

TITANIUM WINNERS

GRAND PRIX

“THE FIRST DIGITAL NATION”, de THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney para GOVERNMENT de THE GOVERNMENT OF TUVALU. Pa: COLLIDER Sydney. PP: MASSIVEMUSIC Sydney. AUSTRALIA.

TITANIUM LION

“BRING HOME THE BUD”, de WIEDEN+KENNEDY, New York / WIEDEN+KENNEDY, Sao Paulo / AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BUDWEISER BEER de BUDWEISER. Pa: WIEDEN+KENNEDY New York. PP: SONIC UNION New York. USA / BRAZIL.

“CORONA EXTRA LIME”, de DRAFTLINE, Shanghai / DAVID, Bogotá / DAVID, New York para CORONA EXTRA LIME de CORONA. Pa: DRAFTLINE Shanghai / MACARENA & CO Bogota. PP: MARA Bogota. MAINLAND CHINA / COLOMBIA / USA.