Siguiendo la decisión de Milka de poner el foco en la esencia de la marca, la nueva plataforma global de la marca une la comunicación de Europa, Medio Oriente, África y Latinoamérica. En lo que puede ser visto como un movimiento audaz de la marca, por primera vez en su historia, dos categorías claves de Milka como Milka Biscuits y Chocolate ahora compartirán posición en una misma plataforma de comunicación.

La plataforma, Tenderness is Inside, se enfoca en llevar la esencia de la marca a la vida en la forma del imaginario Lilaberg

Lilaberg es el pequeño y mágico pueblo en los Alpes. Es un mundo donde todo es lo más amable que se puede ser, el aire es más limpio, el cielo más azul y donde lo extraordinario nunca es sorpresa cuando el mágico Milka está ahí para unir a las personas.

Esta nueva plataforma de la marca se lanza junto a dos spots: “The Strong Man” y “The Biscuit Jar”. Cada comercial está repleto de ternura de Milka y habla desde el centro de la marca.

Para el comercial de chocolate para TV de 90 segundos, The Strong Man, cuenta la hermosa historia de un hombrecito que recibe una inyección de confianza con un acto tierno de su héroe – demostrando que realmente hay ternura dentro de todos.

Por su parte, The Biscuit Jar, cuenta la historia de Georgie, una joven chica que descubre un frasco mágico de galletitas, que justamente se veía exactamente igual a su abuelo. Este spot trae nuevo personajes animados adorables de los tarros de galletitas de Milka, que obviamente aman Milka Biscuits.