W+K convoca a los jóvenes a correr por diversión para Nike
(10/12/15). Inspirar e invitar a los jóvenes brasileños a correr es el objetivo de la campaña Vem Junto (Vení junto), creada por Wieden+Kennedy São Paulo para Nike. Con distintas piezas y marcando presencia en diferentes medios, la comunicación pretende mostrar que una carrera puede ser tan divertida y placentera como cualquier otro deporte.
La campaña cuenta con comerciales en versiones de 1 minuto y 20 segundos, 90 segundos, 30 segundos y 15 segundos, producidos por RSA Films.
Dirigido por el británico Jake Scott y filmado en cuatro ciudades (Río de Janeiro, San Pablo, Barcelona y Cleveland), el comercial “Corre Junto” tiene como protagonistas a Neymar Jr., Anderson Varejão, Fabiana Murer y Belinha, una carioca que representa la energía y la alegría de muchos jóvenes del país. Durante la narrativa, el espectador sigue a una corrida imaginaria, creada gracia a la edición entre los cuatro personajes, que corren en diferentes ciudades del mundo. El comercial reúne también algunos de los principales atletas de Nike y personalidades de la música y la moda, como el cantante Seu Jorge, la top model Izabel Goulart y los atletas Luan Oliveira, Fernando Fernandes y Ana Claudia Lemos.
La banda sonora es del grupo Mutantes ("Não Vá Se Perder Por Aí), elegida para reforzar el mensaje del poder colectivo de desafiar al status quo e inspirar un movimiento de transformación. “Espero que a gente sienta lo que pretendimos al producir el comercial: la alegría de correr. Porque es algo que se puede hacer en cualquier lugar, a cualquier hora. Realmente no hay ninguna excusa”, remarca Jake Scott, diretor do filme.
La campaña Vem Junto lanzó también por primera vez un formato de media local en Snapchat. Para ir más allá del discurso e incentivar a que los jóvenes salgan a la calle para correr, W+K también creó el concepto de la plataforma digital de la campaña. Se trata de un espacio en nike.com donde cualquier persona puede crear y descubrir la práctica de corridas en su ciudad. Para los corredores que desean crear sus propios eventos, la plataforma ofrece herramientas que ayudan en la organización y difusión.
