Creada en asociación con los fabricantes líderes de lavavajillas a nivel global, la campaña estará en un varios países alrededor del mundo, incluyendo China, Brasil, Sudáfrica y Turquía, donde el lavado manual continúa siendo la norma.

La campaña multiplataforma expone el absurdo de lavar los platos a mano, mientras que la letra de la canción, escrita por W+K Londres, muestra los numerosos trastornos que acarrea esta práctica mundana y repetitiva. La pieza culmina con un guante de goma amarillo gigante inflándose, que finalmente estalla con una voz que llama a pasar de “lavar los platos al lavavajillas”.

El icónico guante de goma explotando será utilizado en varios medios, incluyendo los impresos, out-of-home y social, mientras que para radio se editará la canción y será puesta al aire en los momentos del día donde la gente suele tener las manos llenas de detergente.

Carlos Alija y Laura Sampedro, Directores Creativos en Wieden+Kennedy Londres, dijeron: “Siempre es un desafío sorprender a audiencias tan diversas alrededor del mundo, pero anclándonos en la desgracia universal de tener que lavar os platos a mano, logramos abrir un espacio creativo relevante para todos”.

El spot fue dirigido por Ian Pons Jewell via Friend, mientras que la parte digital y de CGI fueron producidas por Time Based Arts. La letra y música original fueron creadas por Wieden+Kennedy Londres y la composición final y grabación estuvieron a cargo de Warner Music.