Wieden+Kennedy México llevó a cabo en octubre una activación destacada para Uber México durante el emblemático Desfile Nacional de Catrinas en la Ciudad de México. El propósito principal fue poner en relieve una función esencial de la app: el Código PIN, que permite a los usuarios viajar con seguridad al verificar que suben al vehículo correcto. Este evento, reconocido por ser el más multitudinario de la ciudad, congrega a alrededor de un millón de personas, muchas de ellas con disfraces y maquillajes muy similares, lo que lo convirtió en el escenario perfecto para destacar la importancia de esta verificación.

Ante la presencia de miles de asistentes con apariencias casi idénticas, Uber aprovechó la ocasión para mostrar la utilidad práctica del Código PIN. A lo largo del desfile, el fotógrafo Diego Flores capturó en tiempo real a decenas de personas disfrazadas, y esas fotografías se transformaron rápidamente en anuncios para pantallas digitales de Out-of-Home (DOOH) ubicadas a lo largo del recorrido. El mensaje central de la campaña, claro y contundente, fue: "En un día donde todos lucen igual, el Código Pin te ayuda a subir al auto correcto y viajar de forma segura".

Este proyecto, desarrollado en colaboración con la agencia de medios OMD, permitió la publicación de los anuncios durante el propio desfile con una agilidad impresionante, garantizando que el mensaje alcanzara a la audiencia justo en el momento y lugar adecuados. La activación reafirma la seguridad como un pilar fundamental para Uber y evidencia cómo Wieden+Kennedy México sabe conectar la creatividad con contextos culturales relevantes para sus clientes.

El equipo de marketing de Uber destacó: “En Uber creemos que la tecnología debe estar al servicio de todas las personas y de la vida cotidiana, y no había mejor oportunidad para demostrarlo que en un evento de tanta relevancia como el desfile de Catrinas. Este fue el escenario ideal para acercar una función exclusiva de la app de Uber, como el Código PIN, que puede contribuir a que millones de usuarios viajen de manera más segura, y a la vez hacerlo de forma creativa y memorable”.