Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo, comentó: “Para Grupo Modelo es fundamental crear campañas que honren nuestras tradiciones y generen una conexión emocional con los consumidores. Este proyecto es un ejemplo de cómo la cultura, el arte y la comunidad pueden inspirar y crear una campaña memorable.”
En el corazón de “A ti, ¿quién te espera?” vive la historia de Jorge, un tendero que, en medio de su rutina diaria, conoce a un xoloitzcuintle llamado Rogelio, sin imaginar que ese encuentro cambiará su destino. A lo largo de la película, su relación se transforma en un lazo silencioso de compañía y fidelidad que trasciende la vida y la muerte.
Cada una de las más de 2.500 escenas fue dibujada y pintada a mano, retomando los colores y símbolos de la cultura mexicana. El resultado es una obra cinematográfica artesanal dirigida por YUCA, la dupla de artistas Daniella Schuarts y Leonardo Salomão, en colaboración con la agencia creativa Wieden+Kennedy México.
“Victoria ha sido siempre la marca que innova en esta temporada, y este año no fue la excepción. Sentíamos que debíamos hacer algo fresco, único y cercano; capaz de mezclar las raíces de la tradición con los códigos de ahora. En un momento donde la inteligencia artificial gana presencia, decidimos ir en sentido opuesto y crear algo 100% artesanal y humano”, señalaron Daniel Palala y María Lempicka, ACDs, Wieden+Kennedy México.
Con esta campaña, Victoria reafirma su papel como guardiana de las tradiciones mexicanas, transformando el Día de Muertos en un reencuentro vivo entre arte, memoria y cultura. Como parte de la celebración, el 17 de octubre se realizará una proyección especial al aire libre en el marco del Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM), donde se presentará el cortometraje en su versión original y su versión “Petfilm”. Una extensión de la pieza donde se modificaron los tonos originales de la película por colores aptos para la visión de los perros. Además, a partir del 10 de octubre, estará disponible la lata edición especial “A ti, ¿Quién te espera?”, que muestra la imagen del xoloitzcuintle, símbolo ancestral del paso al Mictlán.
“Este año queremos que la tradición del Día de Muertos sea una experiencia que conecte emociones y recuerdos, celebrando a quienes nos esperan al otro lado con arte, colores, comida y bebida como nuestra cerveza,” compartió Gabriel Díaz, Director de Cerveza Victoria.
“El proceso creativo fue muy enriquecedor, porque desde el inicio tuvimos mucha libertad para proponer ideas, sumar detalles y situaciones que le dieron más profundidad a nuestra historia. De hecho, todo el equipo contó con un espacio muy abierto para la creación, y sentimos que eso elevó el resultado final del proyecto. No solo por el resultado estético, que es increíble, sino por saber que todos los involucrados se sintieron parte del proceso y disfrutaron cada etapa de la creación y producción”, indicó YUCA.
La campaña contará con una estrategia de comunicación integral que combina medios tradicionales, digitales y espacios culturales, asegurando presencia nacional y reforzando el compromiso de Victoria con conectar arte, comunidad y tradición.
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