Según el acuerdo, Wieden proveerá a Escada y a Graham Webb con trabajos creativos, a diferencia de Old Spice, para quién también hará el trabajo de Planeamiento, Compras y Medios Digitales. Por otro lado, si bien la agencia recibió nuevas cuentas, también tuvo una pérdida: P&G decidió remover de W&k la antigua cuenta del alimento para perros, Eukanuba, que pasará a manos Integer Group, la unidad perteneciente a Omicom Group. Un vocero de la compañía, anunció que las tareas con las que comenzará a trabajar Wieden son estratégicamente más atractivas y de mayor crecimiento que las de Eukanuba (una de las marcas más afectadas por la caída norteamericana de los alimentos para mascotas ocurrida en marzo de este año). Escada, por su parte, fue uno de los tres productos de P&G con mayor y más rápido crecimiento que lideró las ventas del cuatrimestre pasado en la compañía. A su vez, Graham Webb es parte de un mercado de cuidado capilar que, aún después de haber pasado momentos duros luego comprar una parte de Wella, se mantiene en el top de los grupos estratégicos de P&G. La cuenta de Escada, antes a cargo de WPP United Group será liderada por las oficinas de Wieden en Londres y Graham Webb -que previamente era manejado por la misma marca- estará en manos de las oficinas de Wieden en Nueva York. Old Spice Old Spice es por lejos, la cuenta que mayores inversiones implica. En los Estados Unidos expendió US$ 60 millones en medios y es una de las marcas de P&G más activas en Internet: sólo para el primer semestre de 2007 invirtió US$ 1.5 millones, según informó TNS Media Intelligence. La consultora también indicó que el monto destinado a la misma causa por Eukanuba fue de US$ 8.4 millones, a lo largo de todo el año pasado. “Estamos muy satisfechos con el trabajo de Wieden –anunció un vocero de P&G-, pero en un escenario de conjunción, la mejor decisión es que Eukanuba sea de Integer”. Para no provocar desequilibrios, P&G aplica una combinación de tasas e incentivos de ventas para compensar sus agencias. El acercamiento con Wieden, aunque exitoso, no necesariamente será un modelo que se extienda a otras marcas ahora mismo. “Empezamos con una agencia que consideramos muy capaz y permitiremos que se expanda a otras marcas pero de a una por vez. Queremos tomar decisiones en función a las necesidades de los negocios”, resolvió el vocero de P&G.