El trabajo de Nike, es un comercial de 3 min donde se plantea la idea de como puede cambiar el futuro para bien o para mal según las decisiones que se tomen en un instante dado, todo ello con el estilo de giros rápidos de cámara y música trepidante tan propios de Nike. Y hasta un cameo de Los Simpsons.

Tony Granger, presidente del jurado, sostuvo: "Teníamos dos piezas compitiendo por el Grand Prix, la de Nike y la de Puma Social. Finalmente, nos inclinamos por la de Nike porque sentimos que logró una conexión emocional con la audiencia y porque logró ser un comercial global que también funcionó perfecto a nivel local".

"Write The Future", fue realizado con motivo de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, y se emitió en todo el mundo.