“Ya que Brasil es el país de todas las personas, y Coca Cola es la bebida de todos, la Copa del Mundo FIFA es la Copa de todos”. Con esta frase, el Vice –Presidente Comercial y de Marketing Global, Joe Tripodi presenta la campaña “The World’s Cup”, que según la marca es su mayor programa de marketing de la historia. El objetivo es invitar al mundo a celebrar el fútbol como una fuerza para el bienestar social.

Otras iniciativas vinculadas a la campaña son la serie de comerciales al estilo documental “Where Will Happiness Strike Next”, el himno oficial de la Copa, la acción The Happiness Flag, una gran foto creada a partir de los rostros y los mensajes de los fans, la gira de la Copa del Mundo, y una identidad visual única para Brasil.

La serie compuesta por mini documentales cuenta la historia de los fans apasionados que usan el fútbol para triunfar sobre la adversidad. Ya el himno “The Worlds is Ours” cantado por David Correy, con música de Monobloco, fue lanzado el año pasado. Correy viajó por el mundo cantando la canción y animando a los artistas locales para que contribuyan con la música. El mosaico, “The Happiness Flag”, con fotos y tweets de personas, será presendo antes del partido inaugural, el 12 de junio. El tour, que ha tenido lugar desde septiembre del año pasado, habrá recorrido 90 países al final de la acción, lo que justifica el lema "La Copa del Mundo". Por último, la identidad visual se mostrará en toda la comunicación de la marca durante el torneo. El diseño fue creado en colaboración con el artista de la calle Speto.