El hilo conductor del guion sigue a un NPC (Non-Playable Character o personaje no jugable) de un videojuego que es transportado al mundo real, donde experimenta, de primera mano y en medio de su soledad, la desbordante atmósfera y las emociones del Mundial.

Ambientado con una melancólica versión del clásico "Mr. Lonely" como banda sonora, el videoclip busca posicionar la pasión por el fútbol como "algo demasiado poderoso para ser simulado", según explican desde la propia agencia.

El proyecto se presenta bajo la plataforma global "Believing Makes it Real" ("Acreditar Faz Acontecer") y estará respaldado por una serie de activaciones presenciales, así como por iniciativas de conectividad y engagement diseñadas especialmente para los aficionados a lo largo de todo el torneo.

Se trata de una campaña integral de 360° que incluirá adaptaciones específicas para cada mercado. De hecho, contará con tres variantes de los personajes principales, modificadas para alinearse con las identidades e idiosincrasias culturales de las diferentes regiones.

Pablo Puertas, director de marketing global de Kaizen Gaming – Betano, señaló al respecto: "La Copa Mundial de la FIFA es la gran referencia del deporte mundial y, para una campaña con presencia en tantos mercados distintos, queríamos estar a la altura de esa ambición. Nuestro briefing consistía en plasmar la emoción cruda y colectiva de ser aficionado; un sentimiento tan intenso que trasciende incluso la simulación digital más avanzada. Este vídeo captura esa poderosa verdad, reforzando nuestra plataforma global y situando a Betano en el centro de los momentos más genuinos e impredecibles del deporte".

Por su parte, Felipe Paiva y José Ferraz, directores creativos del grupo Wieden+Kennedy, valoraron el enfoque conceptual: "Nuestro reto era encontrar una narrativa nueva y con resonancia global para hablar sobre el Mundial. La campaña arranca en un universo frío y automatizado, y sigue el viaje de un NPC que descubre lo que ocurre cuando todo un mundo cree de verdad. Es un contraste que transforma la emoción del fútbol en algo imposible de programar".