Uber desembarca en el mundo del patrocinio futbolístico de una forma poco convencional: formalizando una coincidencia que existe desde hace más de un siglo.

La compañía firmó su primer acuerdo global de naming rights en fútbol con Uberlândia Esporte Clube, un club brasileño centenario fundado en 1922 y que actualmente compite en el Campeonato Brasileiro Série D.

A diferencia del modelo tradicional —donde las marcas imponen su nombre sobre los equipos— Uber partió de lo que ya existía: las cuatro letras compartidas, “Uber”, entre la marca y la ciudad de Uberlândia.

Ese cruce cultural deja de ser un simple juego de palabras para convertirse en una idea creativa y, al mismo tiempo, en un nuevo modelo de patrocinio deportivo que preserva la identidad del club en lugar de modificarla.

El equipo adopta la grafía UberLÂNDIA en sus comunicaciones, manteniendo su nombre oficial mientras integra la marca de forma sutil. Así, el acuerdo esquiva la lógica clásica del naming right y propone una integración más orgánica, alineada con la historia del club.

Relevancia cultural por sobre visibilidad

Para Uber, el movimiento representa una expansión estratégica en el fútbol basada en relevancia cultural más que en exposición. Brasil es hoy su mayor mercado global en cantidad de viajes, además de concentrar su mayor base de conductores y socios.

“El tipo de partnership que no se puede fabricar”, definió Isabella Motta, Senior Marketing Lead de Uber Brasil. “El club ya tenía ‘Uber’ en su nombre mucho antes de que existiera nuestra plataforma. Oficializar esa conexión es reconocer algo que ya era simbólicamente real y transformarlo en una relación concreta que beneficia al club, la ciudad y los fans”.

La iniciativa también refuerza la presencia de la marca en el fútbol brasileño, tras el reciente acuerdo con la Confederação Brasileira de Futebol (CBF), que incluye a todas las selecciones nacionales.

En el caso de Uberlândia, el vínculo va más allá del branding: se trata de pertenencia. Desde su origen, el club lleva el nombre de su ciudad, lo que convierte esta alianza en una de las más contextuales del deporte. La marca se extiende ahora a todo el ecosistema del club —centro de entrenamiento, estadio y activos físicos— integrándose en los puntos de contacto cotidianos con los hinchas: desde el nombre del equipo hasta la camiseta, el micro oficial, las banderas en la tribuna e incluso los festejos de gol.

Además, los partidos de UberLÂNDIA se transforman en experiencias de marca: cada encuentro activa promociones, códigos de descuento y beneficios, y cada gol se convierte en una oportunidad comercial. Así, el club trasciende su propia base de fans y logra captar la atención de audiencias en todo Brasil.

El acuerdo fue desarrollado junto a Wieden+Kennedy São Paulo, que transformó una coincidencia lingüística en una plataforma creativa escalable.

Para Fábio Mineiro, presidente de la SAF del club, el acuerdo marca un punto de inflexión tanto comercial como institucional.

“Siempre tuvimos orgullo por nuestro nombre y nuestra conexión con la ciudad. Hoy, junto a Uber, convertimos esa identidad en una asociación concreta que amplía nuestra visibilidad, abre nuevas oportunidades de negocio y genera valor para los hinchas, respetando completamente nuestra historia”, señaló.

Merch como medio

Para acompañar el lanzamiento, Uber y el club presentan una camiseta retro de edición limitada, transformando la asociación en un producto cultural.

La pieza lleva el número 84 en la espalda —en referencia al título de la Série B conseguido en 1984— y será comercializada exclusivamente a través de los canales oficiales del club, con el 100% de los ingresos destinados al departamento de fútbol.

El lanzamiento se apoya en una campaña con foco en redes sociales, protagonizada por hinchas, exjugadores y figuras locales, ampliando la narrativa más allá del patrocinio tradicional y llevándola al terreno de la cultura.