Wieden&Kennedy Portland elaboró la nueva campaña para Old Spice, y su nuevo pack de productos: Swagger. Con el lema "Nunca dejés que un amigo pierda su arrogancia", buscan combatir las excusas para rescatar a aquellos hombres que han caído en las garras del hastío de la vida moderna.

Los tres cortos comerciales, muestran distintas situaciones en las que un amigo rescata a aquellos que se quedan Trabajando hasta tarde, Viendo un nuevo episodio de una serie o han sido Padres recientemente. Además, la agencia, creo la Academia Digital para salvar a tus amigos.

Los anuncios respetan el espíritu de Old Spice en su ridiculez exagerada, sin embargo están respaldados por los siguientes datos:

-El 79% de los hombres están de acuerdo en que pasan menos tiempo con sus amigos varones a medida que crecen, y el 92% de los que dicen que extrañan algunas de las cosas que solían hacer juntos.

-47% de los que pasan menos tiempo con amigos dicen que extrañan hablar con personas que han experimentado los mismos problemas que ellos, y 44% dicen que extrañan pasar tiempo con alguien que realmente los conoce.

-En los últimos 12 meses, el 31% dijo que había pasado más tiempo trabajando hasta tarde, y el 28% que había pasado más tiempo en los programas de televisión, y solo el 13% que pasó más tiempo con amigos.