Con motivo de su 157° Aniversario, HEINZ ha lanzado “157 años siendo el mejor amigo de la comida”, una campaña que forma parte de la veterana plataforma de la marca “It Has to be Heinz”. Durante generaciones, esta plataforma se ha basado en una simple verdad: los seguidores son capaces de llegar muy lejos por el sabor y la calidad de HEINZ. La campaña explora el motivo de esa lealtad, posicionando a HEINZ como el toque final que completa los momentos gastronómicos cotidianos allá donde la gente se reúna para comer.

Desarrollada por Wieden+Kennedy Nueva York y basada en el comportamiento real de los seguidores, la campaña totalmente integrada refuerza el carácter icónico de la marca al dar vida al papel que desempeña HEINZ en la vida cotidiana de los consumidores.

Durante generaciones, la gente ha tratado a HEINZ menos como un condimento y más como un compañero de los alimentos que más les gustan. Abarcando cine, publicidad exterior y medios digitales, la campaña presenta nueve anuncios inspirados en situaciones reales como “Picky Eaters” y “Just To Be Safe”, que destacan hasta dónde llegan los amantes de HEINZ por su inconfundible sabor y cómo este realza cualquier comida. La marca se centra en los momentos reales de la vida de los consumidores en los que HEINZ desempeña un papel esencial: desde salvar una hamburguesa demasiado quemada en una barbacoa de verano hasta pedir prestada una botella a la mesa de al lado en una cafetería o coger un poco más de ketchup para tus tiras de pollo en el estadio. El vídeo principal, “Life Of A Bottle”, que tiene lugar en una cafetería, incluye incluso “All of Me” de Willie Nelson, a modo de guiño nostálgico a los rituales que hacen que las comidas se sientan completas.

Para celebrar este hito de la marca, HEINZ recupera uno de sus elementos más icónicos y solicitados: la botella de ketchup de cristal, que vuelve a estar disponible para su compra por primera vez en casi una década. Desde el famoso golpe en la botella hasta los anuncios en los que se vierte lentamente el ketchup que los consumidores han visto desde pequeños, las botellas de cristal de HEINZ son un elemento cultural básico que se asocia comúnmente con la América clásica. Las botellas, que aparecen en toda la creatividad nostálgica de la campaña, volverán a las estanterías por tiempo limitado, en exclusiva en las tiendas Walmart de todo el país hasta agotar existencias.

Daniel Gotlib, vicepresidente de marketing de HEINZ EE. UU., afirmó: “Durante 157 años, HEINZ ha sido más que un condimento: ha sido el mejor amigo de la comida, uniendo a las personas y haciendo que las comidas diarias se sientan especiales. “157 años siendo el mejor amigo de la comida” celebra esa conexión duradera y el sabor inconfundible que tanto gusta a los fans. Para conmemorar este hito, recuperamos nuestras icónicas botellas de cristal por primera vez en una década, ofreciendo a los fans nuevas formas de compartir una experiencia gastronómica nostálgica con sus seres queridos y de seguir transmitiendo momentos creados por HEINZ alrededor de la mesa”.

Marques Gartrell, director creativo ejecutivo de Wieden+Kennedy Nueva York, comentó: “Durante 157 años, Heinz ha formado parte de la forma en que la gente disfruta de la comida. Esta plataforma se construyó en torno a los pequeños y reconocibles comportamientos que se producen cuando una marca se convierte en parte de los rituales y recuerdos de las personas. En lugar de intentar reinventar a Heinz, el trabajo simplemente presta atención al papel que ya desempeña en la vida cotidiana y la cultura. En cada ejecución, queríamos que el público reconociera un sentimiento que ya conocía: algunos momentos gastronómicos simplemente no se sienten completos sin Heinz”.

Wieden+Kennedy Nueva York dirigió la estrategia y la producción de la campaña, con el apoyo de medios de pago de Carat y las relaciones públicas a cargo de Zeno Group.