#betterforit es más que un hashtag. Es un llamado a la acción de compartir, promover y abrazar el deporte de mujeres. Bajo esta consigna, Nike invita a una comunidad global de atletas a esforzarse aún más. #betterforit ofrece a los atletas una inspiración colectiva para alcanzar nuevos objetivos y un lugar para compartir sus experiencias.

En Rusia, la participación en deportes está creciendo, y hay un grupo de mujeres que dirigen este movimiento. Libres en pensamiento y espíritu, su confiaza viene del deporte y el fitness. Estas mujeres se sienten más comodas en zapatillas que en tacos, y prefieren hacer ejercicio antes que las dietas de moda.

La campaña en Moscú está encabezada por grandes murales, tres spots online, y activaciones digitales y sociales que aprovechan las voces audaces de mujeres de hoy y aborda el dinámico mundo del deporte y fitness con un tono alegre y humorístico.

El movimiento #betterforit incluye puntos de vista de los mejores atletas incluyendo Katya Izotova (ex campeona mundial de boxeo tailandés), Diana Vishneva (bailarina) y Adelina Sotnikova (oro olímpico en patinaje artístico). Cada atleta es inmortalizada en una serie de murales gigantes al aire libre en Moscú y en GIFs animados en el mural original.

Estas mismas atletas también aparecen en una serie de spots hechos por el renombrado fotógrafo de moda y deportes, Carlos Serrao. Los comerciales, que representan cinco disciplinas distintas, destaca los pensamientos internos de las mujeres que luchan para lograr sus metas.

"Una de las prioridades de la compañía es que crezca la participación deportiva e inspirar a más personas a estar activas. Estamos siendo testigos de un auge del deporte en Rusia y estamos felices de impulsar este cambio y la percepción del deporte entre los jóvenes", comentó Massimo Giunco, Director de Marca, Nike Rusia.

David Smith, W + K Amsterdam Director Creativo dice: "Le queríamos dar a este trabajo un sentido de herencia. Así que muchos anuncios de hoy son de un momento que dura un segundo, y queríamos más, queríamos piezas que fueran recordadas durante mucho tiempo. Así que dejamos de lado los parámetros habituales de la publicidad y creamos una serie de murales al aire libre. Los resultados son fantásticos. La escala y la belleza de la fotografía les da la estatura heroica que se merecían estas chicas".