Comenzó una nueva temporada de la NBA y, para inaugurarla, Nike presentó su nuevo comercial en la tanda del partido inaugural entre Cleveland Cavaliers y Boston Celtics. "Want It All" es el nuevo spot de dos minutos creado por la agencia Wieden + Kennedy Portland y producido por Radical Media y Fenix Studios. Esta producción fue dirigida por F. Gary Gray junto al director de fotografía Roman Vasyanov.
En él, un joven jugador de basketball, Donte Grand, sueña con ir de la cancha de su barrio a la de un estadio de la NBA. El estilo en el que está contada esta historia es exuberante, yuxtaponiendo las dos canchas entre sí, visualizando literalmente el sueño del chico. En el film aparecen estrellas de la NBA como LeBron James (Cleveland Cavaliers), Paul George (Oklahoma City Thunder) y Kevin Durant (Golden State Warriors).
Después de algunos silenciosos segundos de contemplación, Donte comienza su viaje, y de fondo suena "Shut ´Em Down", de Public Enemy. El resto del camino muestra la evolución de Donte, desde entrenamientos solitarios de joven, la bronca por perder una final con la Universidad de Duke, hasta el día en el que firma con los Cleveland Cavaliers de la NBA donde se asocia con LeBron James para enfrantarse y derrotar a los Golden State Warriors de Kevin Durant.
