WM Red Cell, la agencia encabezada por Dylan Williams y Martín Mercado está trabajando en un proyecto de Coca-Cola global, para definir la nueva estrategia comunicacional de la bebida a nivel mundial. Convocados por su network, Williams y Mercado trabajarán junto a las oficinas de Londres y New York, en el concurso que organizó Coca-Cola entre las diferentes redes de agencias que atienden la cuenta, por el que la gaseosa busca reposicionar la marca. La agencia inauguró esta semana su nueva casa en Palermo (Costa Rica 5732), y su equipo de trabajo ya suma 11 personas. Recientemente además fue seleccionada por Unilever para trabajar en la activación de marcas. Red Cell Network, perteneciente al grupo WPP, tiene 61 agencias en 36 grandes mercados alrededor del mundo, y fue lanzada en 2001 como una alternativa creativa a las agencias globales tradicionales. Entre las agencias pertenecientes a Red Cell se encuentran Berlin Cameron/Red Cell, New York, nombrada agencia del año por Advertising Age y AdWeek en Estados Unidos en 2003, y HHCL/Red Cell, London, elegida agencia de la década por la Revista Campaign. WM Red Cell, la filial argentina, fue fundada por Dylan Williams y Martín Mercado en julio de 2004.