WM Red Cell, la agencia encabezada por Dylan Williams y Martín Mercado ya comenzó a generar movimiento a poco tiempo de haber sido creada. Además de haber inaugurado su nueva casa en Palermo (Costa Rica 5732), fueron seleccionados por Unilever para trabajar en la comunicación de sus marcas. WM Red Cell, la filial argentina, fue fundada por Dylan Williams y Martín Mercado en julio de 2004. El equipo de la agencia ya suma 11 personas. Dylan Williams, socio de Red Cell Argentina, habló con LatinSpots acerca de la nueva agencia y de la flamante e importante cuenta que acaban de ganar: Unilever y de los proyectos futuros. ¿Para qué cuentas están trabajando? Estamos trabajando para Unilever, Coca e hicimos un comercial para el Grupo Clarín. Luego hay una serie de marcas que a medida que vayan saliendo serán anunciadas. ¿Para Unilever y Coca Cola qué están realizando? Ellos eligieron agencias para la activación, ellos tienen las agencias de red y de activación y eso va a ser por proyectos. Hicimos un proyecto de Lux que se presentó y ahora estamos esperando los briefs del verano. Coca Cola está desarrollando la campaña 2005 a nivel mundial y desde Red Cell las oficinas de Londres, Nueva York y Argentina están trabajando en ese proyecto. Hay una estrategia mundial de reposicionamiento de marca sobre la que estamos trabajando. ¿Este viernes se mudan a su nueva casa? Este viernes nos mudamos, conseguimos una casa en la calle Costa Rica, y la verdad que es un lugar tremendo, es el sueño de una casa propia. Encontramos el perfil y la energía que queremos reflejar en el laburo. Cuando uno tiene un equipo con gran talento lo mínimo que hay que darle es una casa del mismo nivel. ¿Qué respuesta recibiste de los clientes? Increíblemente positiva. Nos han llamado muchísimo, estamos participando en 10 concursos de proyectos distintos y esto ha sido por la historia que tuvimos, la repercusión de la movida; la gente está muy interesada en esto de poder trabajar íntimamente con nosotros, casi con nosotros en casa. Esto ha generado el llamado de muchos concursos distintos. Cuando plantearon la agencia lo hicieron tanto para el mercado local como para el internacional, de hecho ya están trabajando para Coca Cola en ese sentido. ¿Qué posibilidad ven con otros clientes? Ese mix va a estar. El tema es trabajar en proyectos internacionales y proyectos locales. Creo que hoy los tenemos y es necesario tener un equipo fuerte acá en la Argentina para poder darle servicio a ese tipo de necesidad internacional y local. También tiene que ver mucho con esta nueva tendencia por parte de los clientes de alinear regionalmente el trabajo. No importa donde estés; el tema es tener el talento para desarrollar ese tipo de laburo, y eso es lo que tenemos. Red Cell Network, perteneciente al grupo WPP, tiene 61 agencias en 36 grandes mercados alrededor del mundo, y fue lanzada en 2001 como una alternativa creativa a las agencias globales tradicionales. Entre las agencias pertenecientes a Red Cell se encuentran Berlin Cameron/Red Cell, New York, nombrada agencia del año por Advertising Age y ADWEEK en Estados Unidos en 2003, y HHCL/Red Cell, London, elegida agencia de la década por la Revista Campaign. Entre los clientes de Red Cell se incluyen Alfa Romeo, Aventis, Coca-Cola, Diageo, Hewlett Packard, Guinness, HSBC, Microsoft, Nestlé Purina Petcare Co., Nextel´s Boost Mobile, Nike, Nikon, Nokia, Pfizer, Rubbermaid Foodservice Products, Safeway Inc., Singapore Airlines, Singapore Tourist Board, Unilever y White Wave.