La categoría Vino busca estar nuevamente en la mente de los consumidores con un discurso renovado. Para ello, las empresas del sector están alineadas estratégicamente con el fin de lanzar un sistema integral de comunicación genérica del Vino Argentino, en el mercado interno. José Luis Lanzarini, presidente del Fondo Vitivinícola comentó que “se trata de un hecho inédito que las bodegas, las instituciones de promoción de la vitivinicultura y los mejores profesionales en las áreas implicadas hayamos encontrado el tono con el que creemos que se tiene que comunicar el Vino. Será un reencuentro del vino con sus consumidores: los habituales y los potenciales”. Dylan Williams presidente de WM Red Cell, expresó: “Si bien en nuestro país nunca antes hubo tanto marketing de vinos en los segmentos socioeconómicos altos, hace más de una década que el Vino Argentino no le habla al mercado masivo. Por eso el Fondo Vitivinícola Mendoza ha tomado una decisión conjunta entre productores y bodegueros del país para reposicionar el vino en todos los estratos sociales y llevarlo nuevamente al lugar que le corresponde, el de la mesa de todos los días. Haber sido elegidos para realizar esta campaña nos llena de satisfacción.” Los recursos para financiar este plan de comunicación provendrán de la Corporación Vitivinícola Argentina, presidida por Eduardo Sancho, organización encargada de implementar las líneas del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020. Es importante señalar que la Corporación Vitivinícola, además de co-financiar este proyecto, es la encargada de resguardar la metodología con la que se ha construido este espacio de consenso en la vitivinicultura. Se espera que en agosto estén listas las primeras piezas comunicacionales. Vale resaltar que es intención de todos los actores de la vitivinicultura que la comunicación genérica sea una acción permanente, ya que responde a uno de los principales objetivos del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020: el reimpulso del mercado argentino de vinos. En sus once meses de existencia la agencia fue elegida por clientes como Nextel, Coca-Cola (para distintos proyectos a nivel local y regional), y sus productos Cepita y Quatro Light; Diario Olé, Revista Genios y Suplemento de Informática del Grupo Clarín; Blockbuster, Freddo, Aroma Café, Bodegas Santa Ana (para sus marcas Carácter y Selección Santa Ana), Bodegas El Esteco (para sus marcas Don David, Altimus y Cyclos), Bodegas Michel Torino, Unilever, Molinos para sus pastas Luchetti, Mercado Libre, X4, Datafull y Topper.