Fundada hace 150 años en Mineápolis, Estados Unidos, General Mills viene invirtiendo fuerte en Brasil, en los últimos años. En 2012, la compañía adquirió la brasileña Yoki, una importante empresa del rubro de alimentos, dueña de nueve reconocidas marcas en el país, que solo en 2011 facturó cerca de 470 millones de dólares.
No hubo concurso para adjudicación de la cuenta a WMcCann. La agencia de Washington Olivetto atenderá a General Mills junto a Aktuel y Ghirotti.
