Con más de 20 años de experiencia, el creativo regresa a la agencia aportando una combinación poco común de creatividad y tecnología. A lo largo de su carrera, ha ganado más de 50 premios en los principales festivales del sector, incluido un Gran Premio en Cannes Lions, así como reconocimientos en los premios Clio y Effie, lo que refuerza una trayectoria definida por la excelencia creativa y el impacto empresarial. Rapha se une a la agencia para fortalecer nuestra filosofía global "Truth Well Told" (La verdad bien contada) y ampliar la forma en que la agencia transforma las verdades en ideas con impacto real. Asumirá el cargo el 9 de marzo de 2026, reportando directamente a la directora general Renata Bokel.

Rapha comenzó su carrera en Río de Janeiro en WMcCann, donde trabajó entre 2011 y 2016. Posteriormente, ocupó cargos en agencias como Ogilvy, Africa y GUT, y en 2025 lanzó Tiger.ai, seguido en el mismo año por Tiger Academy, una iniciativa centrada en la educación y el desarrollo profesional en creatividad y tecnología. Entre los clientes con los que ha trabajado se encuentran Itaú, Coca-Cola, Vivo, Telefônica, Mitsubishi, Spaten y Mercado Livre.

"Rapha y yo compartimos la pasión por WMcCANN y una visión común de cómo la tecnología puede amplificar la creatividad. Se une a nosotros para ampliar aún más la forma en que contamos bien las verdades de nuestras marcas, lo que representa una nueva fase creativa para la agencia", afirma Renata Bokel, CEO de WMcCANN.

"Mi trayectoria comenzó en WMcCANN. Todavía estaba descubriendo quién era como creativo cuando crucé por primera vez estas puertas como asistente de arte y me encontré cara a cara con Washington Olivetto. Volver ahora me parece simbólico. Se trata de aportar la experiencia, los premios, los errores y los aprendizajes, y poner todo eso al servicio de esta nueva etapa, respetando el legado de la cultura popular que siempre ha formado parte de la agencia, al tiempo que se comprende lo que esa cultura significa hoy en día, especialmente en las redes sociales. La tecnología ha avanzado, pero contar la verdad de forma creativa sigue requiriendo sensibilidad humana", afirma Rapha.

FOTO: Renata Bokel y Rapha Borges.