WMcCann Brasil y el Ejército de Salvación incentivan a la gente a donar lo que no usan

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(13/03/14). WMcCann creó una nueva campaña para Ejército de Salvación de Brasil con el objetivo de incentivar las donaciones. Son tres anuncios de página doble, con una primera impresión en la Revista Brasileiros. Las piezas cuestionan a las personas que mantienen en sus casas objetos que no utilizan, mientras muchos los necesitan.

Utilizando la imagen de los acumuladores - personas con trastorno de comportamiento y dificultad de deshacerse de objetos - el objetivo es llamar la atención a los que no sufren de ningún trastorno, pero que muchas veces acumulan objetos que podrían servir a otras personas.

Las piezas gráficas muestran imágenes del interior de residencias de personas que sufren el trastorno, como la mujer que acumula miles de botellas de plástico vacías. Junto a la imagen, el texto hace referencia a otro tipo de persona, mucho más fácil de identificar, la que tiene, por ejemplo, en su placar 19 camperas, y solo usa dos, sin preocuparse con los que pasan frío en la calle.  

La pregunta final cuestiona si son más raros los que acumulan objetos sin valor o aquellos que guardan ropa que nunca utilizan y que podría salvar a mucha gente del frío.

* La web del Ejército de Salvación de Brasil: www.exercitodoacoes.org.br

Ejército de Salvación Brasil
Cables. Anunciante: Ejército de Salvación Brasil. Marca: Campaña Ejército de Salvación. Producto: Institucional. Agencia: WMcCann Brasil. Director Creativo: Milton Mastrocessario, Carlos Murad (Ia). Equipo Creativo: Carolina Markowicz, Rafael Segri. Director de Cuenta: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral, Manoela Amarante. Producción Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto. Director de Fotografía: Miro. País: Brasil. Categoría: Bien Público.

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