En su tercer año como embajadora de la marca, la cantante pone voz a la nueva banda sonora de la campaña y protagoniza los vídeos y las piezas de Carnaval, que componen la estrategia de verano de la marca, con el objetivo de dirigir a la gente a algún bar después de disfrutar de los bloques.

La cantante refuerza la invitación para que cada fiestero celebre el orgullo de sus elecciones: "Una buena fiesta es aquella en la que satisfaces tu sed de Itaipava con orgullo".

"La campaña de carnaval refuerza nuestra estrategia de conectar la marca con el espíritu alegre y festivo del verano brasileño, con irreverencia y calidad. Ivete representa como nadie esta energía, y su presencia potencia nuestra comunicación para lo que es uno de los momentos más importantes de nuestro calendario", afirma Diego Santelices, director de comunicación y medios del Grupo Petrópolis.

Para Guilherme Aché, director creativo de WMcCann, la nueva campaña es también una invitación. "Convertir un clásico de Ivete en un éxito del carnaval fue la forma que encontramos de unir memoria afectiva, música y deseo. ‘Itaipava na Mesa’ se convierte en estribillo e invitación al mismo tiempo, ya sea para quien está en el bar, en el bloque o en casa", comenta.

La campaña también cuenta con la estrategia de aprovechar la presencia de la marca en tríos, patrocinios estratégicos, influencers y contenidos en tiempo real.