La asociación busca contribuir a que el fabricante de los helados más emblemáticos del país esté cada vez más presente en los hogares de millones de consumidores

Con Froneri, multinacional responsable de la fabricación y comercialización de helados de las marcas Nestlé, Lacta, Garoto, Oreo, Fini y Nobrelli, WMcCANN asume el reto de desarrollar campañas y actuar de forma integrada en los frentes de estrategia, comunicación, digital y branding. Y pasa a ser responsable de fortalecer el posicionamiento de las marcas en la categoría de helados en Brasil y ampliar la conexión de la empresa con los consumidores y socios comerciales.

En los próximos meses, la agencia ya estará al frente de campañas de productos Nestlé y Lacta, como helados y paletas LaFrutta, Kit Kat y Sonho de Valsa. La estrategia de contenido digital estará a cargo del recién lanzado hub WMcCANN content studios, un modelo diseñado para ser ágil y estratégico.

Con sede en el Reino Unido y creada en octubre de 2016, Froneri es una empresa conjunta dedicada a la fabricación de helados y alimentos congelados. Hoy en día, es el segundo mayor productor de helados del mundo, presente en más de 20 países, con cerca de 15 000 empleados. En Brasil, la empresa, que cuenta con 400 empleados, se centra en la producción de helados y polos de marcas icónicas, como los envases de helado Nestlé, que son los más vendidos del país. En esta categoría de productos para consumo en el hogar (take home), Froneri es líder, con un 20,1 % de cuota de mercado (Nielsen).

"Creemos que WMcCANN es el socio ideal para el momento que vive Froneri en Brasil. La agencia reúne experiencia en publicidad, branding y visión estratégica, lo que será esencial para apoyarnos en la consolidación de las marcas Nestlé y Lacta en la categoría de helados y en su crecimiento sostenible en el mercado brasileño", afirma Diana Sá, directora de Marketing de Froneri Brasil.

Para WMcCANN, esta conquista refuerza aún más su presencia en el sector de bienes de consumo. "Estamos muy contentos con esta asociación. La expectativa es fortalecer la conexión de la cartera con los consumidores, destacando marcas icónicas como Nestlé, Lacta, Fini, LaFrutta, Oreo, KitKat, Mega, Moça, Garoto y Nobrelli. Más que productos, son marcas que despiertan afecto y recuerdos. Vamos a explorar el poder de unión que tiene un helado, ya que acerca, celebra y crea momentos. Es esa fuerza emocional la que queremos potenciar", comenta Marcio Borges, vicepresidente ejecutivo y director general de WMcCANN Río.

FOTO: Diana Sá y, Marcio Borges.