Presentando el nuevo concepto "Ita-pra você essa. Ita-pra você essa Itaipava", la pieza destaca cómo el verano con Itaipava es más delicioso, refrescante, suave y diferente de lo que se piensa. La película establece comparaciones insólitas y divertidas entre beber una Itaipava en verano y objetos que alegran la rutina de los brasileños, como una factura pagada y un ventilador a velocidad 3 en los días calurosos. Rodadas en Pernambuco, las imágenes muestran los diferentes puntos de consumo y ocasiones para una Itaipava perfecta, como una roda de samba, una revisión con amigos y el Bar João Pimenta.

"La Itaipava tiene una larga historia con el verano y está estrechamente vinculada a las emociones que este período trae a los brasileños. Esta vez, queremos mostrar cómo nuestra cerveza tiene los atributos necesarios para que todos disfruten de la estación de una forma diferente a la que siempre imaginan. Todavía tendremos muchas novedades para el verano de nuestros consumidores", afirma Cristiane Chiarioni Rosa, gerente de la marca Itaipava.

João Pimenta, invitado especial de la marca para presentar Itaipava Summer, también llevará a cabo "Ita-Repórter", un nuevo programa en el perfil de Instagram de la marca @itaipava, que contará con nuevos episodios que mostrarán las diferentes formas de disfrutar del verano en varios rincones del país.

"Para la nueva campaña de Itaipava estamos tratando de mostrar el verano de una manera diferente a lo que solemos ver por ahí, ahora estamos haciendo hincapié en cómo las personas se conectan con diferentes experiencias en la estación más calurosa del año, siempre acompañada de una fría Itaipava. Toda la narrativa de la firma "Ita-pra mim esse verão" refuerza que el verano es para todos, pase lo que pase", explica Alessandra (Lele) Pereira, directora creativa de WMcCann.

Desde la campaña "Língua do Ita", Itaipava ha utilizado su lenguaje propio, usando el "Ita" en su nombre para enfatizar los atributos de su cartera, conectando a los consumidores con la cerveza. La estrategia también está presente en la nueva campaña de verano, que incluye comunicación 360º, películas para TV abierta y cerrada de 30" y 15", piezas digitales, medios Out of Home (OOH) y acciones de endomarketing. En redes sociales, la campaña se desarrollará con un squad de influencers que amplificarán el mensaje, así como nuevos editoriales que aportarán nuevos contenidos sobre el producto.