Enterogermina, la marca de probióticos de la unidad de consumo de Sanofi (Consumer Healthcare), lanza su nueva campaña "Scamfluencers". En un panorama competitivo en el que existe una amplia oferta de probióticos en el mercado, muchos consumidores tienen dudas sobre qué producto elegir, a menudo sin conocer la diferencia entre cada uno de ellos. Con un enfoque audaz, la marca refuerza su posición de líder en el mercado mundial, y también en Brasil, indicando que es la mejor opción.

Con el lema "Nadie es igual, los probióticos son Enterogermina", la campaña explora la dinámica de utilizar dobles de famosos para crear un paralelismo entre otros productos de la competencia y Enterogermina. La marca eligió para esta acción a un plantel de influencers que debían reflejar el principal diferencial de Enterogermina: ser experta en lo que hace. Por eso, Enterogermina contó con Cláudia Leitte, cantante de renombre, Erik Jacquin, chef francés muy reconocido por los brasileños, y Flavia Saraiva, gimnasta que participó en las últimas Olimpiadas formando parte del Equipo Brasil.

En la acción, los dobles de la atleta Flavinha Saraiva, el chef Jacquin y la cantante Cláudia Leitte invaden los perfiles de las redes sociales y se les ve realizando tareas cotidianas de formas extrañas e inusuales. La postura causa extrañeza y los influencers refuerzan entonces que, al igual que en sus campos nadie hace nada como ellos, en el caso de los probióticos, nadie hace nada como Enterogermina, que es el único probiótico con Inteli-Spores, que llegan al intestino 100% vivas, donde se multiplican y hacen su trabajo de restablecer y equilibrar la flora intestinal.

"Así como no es lo mismo la apariencia que la personalidad, Enterogermina destaca en el mercado por ser el único probiótico con tecnología Inteli-Esporos™, que asegura que hasta el 100% de sus bacterias buenas lleguen al intestino. Estamos comprometidos con la educación de nuestros consumidores sobre la importancia de la salud intestinal, con un enfoque de concienciación sobre la práctica del autocuidado; y siempre conectados con nuestra misión: Salud. En tus manos", explica Marília Zanoli, CMO de la Unidad de Consumo de Sanofi.

La acción forma parte de la nueva estrategia de comunicación de la marca, que se centra en destacar su superioridad científica promoviendo los beneficios de Inteli-Spores, una tecnología exclusiva de Enterogermina desarrollada en su fábrica de Origgio, Italia.

"Jugando con la idea de los parecidos a influencers, hemos podido hacer llegar al público el mensaje de que en el mundo de los probióticos, como en otras esferas de la vida real, nadie puede igualar al número 1. Con Enterogermina, reforzamos esta posición», comenta Alessandra Sadock, directora creativa ejecutiva de WMcCann.

Además de las activaciones en las redes sociales, la campaña, firmada en Brasil por WMcCann, también contará con una estrategia de amplificación en medios digitales como Instagram y TikTok. La acción marca el debut de Enterogermina en Spotify. También será posible ver la campaña en OOH, con el objetivo de ampliar la comunicación educativa al público, para que los consumidores conozcan todos los beneficios de elegir Enterogermina.