El slogan "Tudo de BRA pra você" (Todo lo BRA para vos) está presente en todas las piezas de comunicación de la campaña. "Esta firma es la más exclusiva y personalizada creada para un banco. Sintetiza perfectamente la campaña y tiene todo para entrar para la cultura popular brasileña", afirma Washington Olivetto, chairman de WMcCann.

Propiedad de comunicación que empezó a conceptuarse en 2012, en función del proyecto de activación de patrocinio de Bradesco a la Olimpíadas de 2016, el BRA ahora sobrepasa el universo deportivo, y pasa a representar un conjunto de hábitos y actitudes anclado en el trípode brasilidad, comportamiento y aspiración. El BRA también pasa a ser parte de las piezas gráficas de la campaña.

Con films, producidos por Conspiração, anuncios de dos y una página en diarios y revistas, spots de radio, vía pública y acciones de internet, la campaña mostrará escenas y circunstancias y gestos cuotidianos que traducen la intención de desear todo lo BRA a alguien.

Los cuatros films de 1 minuto, con versiones de 30 segundos, fueron filmados por el cineasta Breno Silveira, Director de largometrajes como el ovacionado "Dois Filhos de Francisco", y cuentan con la participación de cuatro grandes artistas nacionales en la condición exclusiva de narradores de los  films: el cantautor Luiz Melodia, la cantante Maria Gadú, y los actores Lázaro Ramos y Otaviano Costa. Más de 120 profesionales trabajaron en la producción.