-¿Qué balance hacen de su participación en la última edición de Cannes Lions?
-El balance es obviamente positivo, más considerando que ni siquiera llevamos un año como agencia. Es muy estimulante comenzar así, con un reconocimiento que de alguna forma certifica nuestro standard creativo.
-¿Qué significa para la agencia haber obtenido un Bronce en la categoría Film?
-Increíble. El festival de film es violentísimo, de hecho, y a modo de anécdota, cuando supimos que éramos finalistas y vimos contra lo que competíamos pensamos: “Listo, seguro quedamos sólo de finalistas, pero qué honor estar en esta familia de piezas, codearse con eso”. Además, los rumores no daban a Chile como ganador en la categoría. Y, bueno, ahí está. Pasó.
-¿Qué nos pueden contar sobre su campaña para SANFIC? ¿Cómo fue el trabajo junto al cliente?
-Con ellos, y especialmente con Viviana (Bendeck), quien es nuestra contraparte más visible, trabajamos muy de cerca. Y lo que hacemos para ellos así lo demuestra. Es algo que uno haría entre amigos, para pasarla bien. Estamos lanzando ahora mismo la campaña del Sanfic 2015 y volvimos a hacer algo que nos entretuviera.
-¿Cómo es su relación con SANFIC luego del reconocimiento en Cannes?
-Diría que es “igual”. Lo festejamos juntos, nos felicitamos, nos enorgullecemos, pero la verdad es que un León no mejora una relación, sino al revés. Es por la linda relación que creas con tu cliente que de pronto cae un premio. Es una consecuencia. Al revés sería pensar que uno pudiera partir por el matrimonio y ver luego si funciona la pareja, “cha que no”.
-¿Cómo vieron la actuación de Chile en Cannes 2015?
-No es que llevemos la cuenta, pero no tenemos recuerdo de un año tan bueno para Chile. Más de 11 leones repartidos en cuatro agencias distintas. No está mal.
-Teniendo en cuenta el Festival Cannes Lions, ¿cuáles son los desafíos del país a nivel creativo?
-Los que tiene toda la industria, levantar la vara. Si somos sinceros, lo que nos pasó como país este año en Cannes no es fielmente representativo de nuestro día a día. Hay agencias que están empujando fuerte un trabajo más creativo, más conectado con las personas, entablando conversaciones interesantes, pero diría que es una minoría. El resto parece cansada, o demasiado cómoda. Nos encantaría que de pronto las personas castigaran a las marcas que no las impresionan, inspiran, emocionan; que los clientes insultaran porque lo que les ponen sobre la mesa simplemente no es “lo suficientemente bueno”; y que nosotros fuéramos más atrevidos y tratáramos de vender cosas mejores. Hay muchas agencias que tienen un cliente interno y que son capaces de no presentar una idea que les gusta por miedo a lo que le puedan decir. Eso es no tener relación alguna con ese cliente, si a una persona de confianza se le puede decir lo que sea. Y en eso estamos nosotros, partiendo con relaciones frescas, preocupados por sobre todo de nuestro producto creativo y tratando de empujar estos nuevos aires, de que haya un recambio. Partimos bien, queremos seguir así.
FOTO: Diego Perry, Mariano Pérez y Gonzalo Baeza.
