WPP ha anunciado hoy la adquisición de InfoSum, la plataforma de colaboración de datos líder en el mundo. InfoSum se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing mejoradas con IA para clientes, suministradas a través de la infraestructura de datos más potente y segura del sector.

La adquisición es un importante paso estratégico para la oferta de datos de WPP basados en IA, ya que proporciona a WPP y a sus clientes acceso inmediato a la mayor fuente multiplataforma de la industria de datos seguros y procesables para inteligencia de marketing, segmentación de audiencias y entrenamiento de modelos de IA.

La tecnología patentada de colaboración de datos entre nubes de InfoSum transforma radicalmente la forma en que las empresas generan inteligencia de audiencias al hacer posible conectar fuentes de datos en todo el ecosistema de marketing sin mover ni exponer los datos. Al integrar las capacidades de InfoSum con WPP Open -el sistema operativo de marketing inteligente de WPP-, los clientes de WPP pueden liberar de forma segura todo el potencial de los datos de sus clientes, enriquecidos mediante IA avanzada.

Ahora, utilizando técnicas de aprendizaje federado, los clientes de WPP podrán generar nueva inteligencia de marketing basada en sus datos de origen y en el universo de señales de datos que tienen a su disposición a través de la red de InfoSum, los activos de datos de WPP y la inteligencia de medios de GroupM. Los clientes pueden crear, entrenar y desplegar rápidamente modelos de IA personalizados que utilicen estos diversos conjuntos de datos, generando perspectivas y audiencias al instante, optimizando campañas en todo el ecosistema de marketing y ofreciendo mejoras cuantificables en el rendimiento de las campañas en cuestión de horas en lugar de semanas.

La extensa red global de datos de InfoSum representa cientos de miles de millones de señales de datos a través de múltiples dimensiones de datos de plataformas de medios de comunicación, incluyendo Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp, y Samsung Ads, así como los principales minoristas de todo el mundo y socios de identidad y datos, incluyendo Experian, TransUnion, Circana, Dynata, y NCSolutions.

La adquisición acelera la creación por parte de WPP de «Inteligencia más allá de la identidad» para los clientes, lo que permite a los profesionales del marketing utilizar el 100% de su inteligencia empresarial y dejar atrás las soluciones tradicionales basadas en la identidad que dependen de bases de datos deterioradas y con décadas de antigüedad, debilitadas por la eliminación de las cookies, la fragmentación de las plataformas y la fragmentación de los índices de coincidencia de audiencias.

Mark Read, CEO de WPP, ha declarado: "En WPP, hemos estado construyendo la tecnología y la infraestructura de datos que dará a nuestros clientes una ventaja competitiva única en la era de la IA. La incorporación de InfoSum a WPP supone un gran paso adelante en nuestras capacidades de datos y en los resultados que podemos ofrecer a nuestros clientes. Permite a los clientes mantener el control total de sus datos de primera mano, al tiempo que les da acceso a cantidades mucho mayores de datos de alta calidad que respetan la privacidad y a una tecnología pionera que no está disponible en ningún otro lugar del mercado actual."

Brian Lesser, CEO de GroupM, comentó: 2La integración directa de la red global de datos y la infraestructura tecnológica de InfoSum permitirá a nuestros clientes crear aún más valor a partir de sus datos de primera mano y nos permitirá entrenar los modelos de IA de los clientes contra la mayor cantidad de datos, desde la mayor cantidad de lugares, a una escala y velocidad sin precedentes. Nuestro enfoque reconoce la importancia de los datos de identidad para las estrategias de marketing actuales, al tiempo que nos permite aprovechar las ilimitadas oportunidades de crecimiento que podemos crear yendo más allá de ellos. A medida que más y más clientes aprovechen nuestras soluciones AI-first, cada modelo de cliente, cada audiencia y cada campaña se beneficiarán de efectos de red que aumentarán exponencialmente su inteligencia y ventaja competitiva."

Lauren Wetzel, CEO de InfoSum, añadió: "La misión de InfoSum siempre ha sido reimaginar cómo los datos potencian el marketing de una manera segura, con prioridad por la privacidad y, lo que es más importante, impactante para anunciantes y consumidores. WPP y GroupM son los socios perfectos para ayudarnos a acelerar nuestro impacto a una escala verdaderamente global. No podríamos estar más emocionados de unir fuerzas con el equipo de GroupM a medida que la privacidad y la seguridad se convierten en elementos no negociables, y la IA nos permite redefinir lo que es posible para los anunciantes y nuestra red de medios y socios de datos."

La tecnología de InfoSum permite a los clientes de WPP desplegar rápidamente entornos de datos seguros optimizados para el aprendizaje federado, lo que permite a los profesionales del marketing escalar rápidamente sus modelos de IA personalizados e incorporar sus datos de forma más rápida y sencilla que nunca. La infraestructura de InfoSum seguirá siendo interoperable con las plataformas y socios existentes para garantizar que los clientes actuales y futuros puedan seguir impulsando el crecimiento a través de la colaboración segura de datos. 

Como parte de la adquisición, Lauren Wetzel seguirá siendo CEO de InfoSum. Wetzel asumirá el papel adicional de Chief Solutions Officer para GroupM, trabajando de forma transversal para desarrollar productos y soluciones basados en datos para los clientes de WPP y GroupM.