(24/04/23). WPP adquiere la agencia de branding sonic amp, ampliando su oferta de IA generativa y diseño de experiencia de marca. amp, es una de las principales empresas de branding sónico del mundo.
La experiencia de amp reforzará la oferta de WPP en branding experiencial y su capacidad para crear experiencias sonoras de alta calidad, diferenciadas y apropiables para los clientes. La adquisición se produce en un momento en el que el sonido sigue creciendo como elemento vital de branding, ya que el 75% de los consumidores GenZ afirman que la música les ayuda a sentirse más conectados con las marcas.
amp se unirá a la consultora de marca y diseño de WPP, Landor & Fitch, sumándose a la experiencia de la agencia en la creación de identidades de marca inmersivas que transforman las experiencias de clientes y empleados y distinguen a las marcas en un mercado competitivo.
Fundada en 2009 por Michele Arnese, amp tiene sedes en Estados Unidos, Europa y Asia, con oficinas principales en Alemania y Estados Unidos. Su equipo global de más de 60 personas ha creado identidades sonoras galardonadas para algunas de las marcas más influyentes del mundo, como Mastercard, Mercedes-Benz, Kraft Heinz, Deloitte, Shell y General Motors.
El rigor estratégico y la profunda experiencia en música y sonido de amp se basan en su enfoque de diseño Sonic DNA®. Esta plataforma creativa única se ve reforzada por Sonic Hub®, su conjunto de herramientas de inteligencia artificial, que permite analizar, crear y gestionar activos sonoros y ofrecerlos a gran escala aprovechando el potencial de la inteligencia artificial generativa. Este enfoque innovador garantiza que el contenido de audio de una marca sea coherente y se adapte a públicos diversos, ofreciendo una experiencia fluida en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Mark Read, consejero delegado de WPP, ha declarado: "Con el auge del streaming, el podcasting y los medios cortos, el audio se ha convertido en un componente fundamental del marketing mix. La adquisición de amp mejora nuestra oferta a los clientes, ayudándoles a crear experiencias inmersivas que atraigan a los consumidores a un nivel más profundo e impulsen su ventaja competitiva."
Jane Geraghty, CEO global de Landor & Fitch, ha declarado: "Estoy encantada de dar la bienvenida a amp al redil. El equipo es realmente el mejor de su clase y ha definido eficazmente el espacio de rápido crecimiento de la marca sónica con su trabajo en clientes como Mastercard y Mercedes-Benz. Esta adquisición nos proporciona una amplitud de capacidades sin parangón: gráficas, digitales, de movimiento, físicas, de producto y experienciales, y ahora sónicas. También nos ayudará a acelerar el rápido crecimiento de nuestra práctica de diseño accesible. Estoy muy ilusionado con lo que podemos conseguir juntos".
