El grupo publicitario británico WPP planea unificar sus tres principales agencias de publicidad creativa bajo una única marca, WPP Creative, en un esfuerzo liderado por su nueva directora ejecutiva, Cindy Rose, quien busca revertir el rumbo del negocio ante la disrupción generada por la inteligencia artificial y la reciente caída de sus acciones.

Esta iniciativa forma parte de una reestructuración integral destinada a simplificar sus amplias operaciones, con un anuncio previsto para finales de este mes. Representará una de las primeras decisiones clave de Rose, quien asumió el cargo de CEO en septiembre.

WPP mantendrá intactas sus agencias creativas actuales, como Ogilvy, VML y AKQA, pero las agrupará bajo la marca WPP Creative para ofrecer a los clientes servicios más integrados en todas sus divisiones. Esta nueva entidad se fusionará con sus divisiones ya consolidadas de medios y producción: WPP Media y WPP Production. Las agencias continuarán operando de manera independiente, y el grupo preservará la visibilidad de sus marcas en el mercado.

Fuentes de la industria indican que el nuevo departamento podría estar liderado por Jon Cook, actual director ejecutivo global de VML.

La noticia surge después de la pronunciada caída de las acciones de WPP la semana pasada, con un descenso del 11,8% en la Bolsa de Londres, atribuido a las amenazas que la IA representa para las empresas tradicionales de datos y publicidad.

Para enfrentar esta situación, la junta directiva de la compañía británica, que atraviesa un período complicado, se reunió durante dos días en Nueva York la semana pasada, donde se analizaron estos planes, según fuentes internas citadas por el Financial Times. Las propuestas se encuentran en fase final de ajuste y podrían sufrir modificaciones antes del anuncio oficial a finales de febrero.

Además, WPP planea revelar nuevas inversiones en servicios de IA, con sus ejecutivos subrayando la urgencia de acelerar el desarrollo de herramientas internas propias para contrarrestar el avance de competidores tecnológicos que amenazan con capturar parte de su negocio.

La CEO Cindy Rose presentará estos cambios el 26 de febrero, como parte de una revisión estratégica, coincidiendo con la publicación de los resultados financieros de WPP para 2025.