WPP es la primera compañía en probar y utilizar los nuevos microservicios NIM de NVIDIA para OpenUSD. La compañía también está colaborando con Shutterstock para acelerar la creación de mundos 3D que incluyan productos compatibles con la marca, con IA generativa 3D impulsada por los microservicios NVIDIA NIM.

WPP continúa liderando la industria en la superación de los límites de la creatividad a través de la IA. Como parte de la colaboración anunciada el año pasado, WPP ha trabajado en estrecha colaboración con NVIDIA para desarrollar innovaciones de IA que puedan aplicarse al marketing y la producción, e implantarse en las campañas de los clientes. En particular, los aprendices de tecnología creativa de WPP -una cohorte de creativos de tecnología de última generación formados internamente por WPP y su productora Hogarth- han sido fundamentales para las pruebas y la evolución de las nuevas tecnologías de NVIDIA.

Los nuevos microservicios USD Search NIM y USD Code NIM de NVIDIA permiten a los equipos creativos basarse en contenidos visuales de WPP ya existentes o buscar objetos 3D en una biblioteca de Shutterstock con casi 1,3 millones de activos 3D. El microservicio USD Search NIM se utiliza para explorar el archivo visual, mientras que el microservicio USD Code NIM ayuda a construir un entorno virtual objeto por objeto, mover elementos a voluntad y ensamblar objetos en escenas.

Los equipos creativos de WPP pueden reducir múltiples capas del proceso de producción, lo que permite construir mundos 3D a escala y adaptarlos para crear campañas culturalmente relevantes o específicas para el público que pueden utilizarse en mercados locales. Las nuevas herramientas 3D generativas de IA están disponibles para los miles de expertos en producción de WPP en todo el mundo a través del recientemente lanzado Production Studio, alojado en el sistema operativo de marketing inteligente WPP Open de la empresa, o a través de soluciones personalizadas para clientes individuales.

The Coca-Cola Company será uno de los primeros clientes de WPP en empezar a ampliar las oportunidades del 3D generativo en sus 100 mercados, trabajando con su equipo de marketing dedicado WPP Open X para desplegar el uso de Prod X, un estudio de producción personalizado creado por WPP, en todas sus operaciones de marketing. WPP también ha trabajado con Ford para crear gemelos digitales físicamente precisos y en tiempo real de sus vehículos para crear configuradores de coches que los clientes puedan explorar y adaptar según sus necesidades, generando demanda de coches nuevos antes de que lleguen a la cadena de producción.

Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP, ha declarado: “La evolución de nuestra colaboración con NVIDIA subraya cómo WPP está innovando para liderar la IA en beneficio de nuestros clientes. Con el acceso temprano a las últimas tecnologías a través de nuestro sistema operativo de marketing inteligente WPP Open, podemos aprovechar nuestra biblioteca de modelos 3D para construir nuevos mundos digitales a escala y crear campañas compatibles con la marca que pueden adaptarse para resonar con múltiples audiencias.”

Por su parte, Rev Lebaredian, Vicepresidente de tecnología de simulación y omniverso en NVIDIA, señala: “Con la adopción de los nuevos microservicios USD Search y USD Code NIM de NVIDIA, los equipos creativos de WPP pueden crear entornos virtuales 3D significativamente más diversos, de alta fidelidad y físicamente precisos, y ofrecer contenidos de marketing más innovadores y eficaces a los clientes.”