Esta semana WPP realizó la 32º Reunión General de la red donde se ofreció un panorama comercial de los cinco primeros meses del año. En primer lugar, la red hizo hincapié en que el 2004 está resultando ser un año mucho mejor que el 2003, ya que además mejoran las esperanzas de crecimiento gracias a conocidos eventos que se dan cada cuatro años como el Campeonato Europeo de Fútbol, los Juegos Olímpicos de Atenas, las elecciones presidenciales norteamericanas y sus campañas políticas. Todo esto ha logrado crear un mejor ambiente para los servicios de publicidad y marketing. Los Estados Unidos continúan demostrando crecimiento, un hecho que se ha venido repitiendo por casi dos años consecutivos. Asia Pacífico se mantiene firme con la recuperación de Japón y a pesar de los temores del sobrecalentamiento en China. Latinoamérica, liderada por la Argentina, demuestra una recuperación significativa respecto a la depresión de sus niveles sufrida años pasado. Asimismo, Europa del Oeste continúa relativamente fuerte, particularmente Francia, Alemania y el Reino Unido. En la periferia de Europea, Escandinavia, Benelux (Bélgica, Holanda y Luxemburgo), Portugal, Grecia y Turquía, la situación también se encuentra difícil. No obstante, Europa del Este, que incluye a Rusia y los países de la CEI (Confederación de Estados independientes: Moldava, Bielorrusia, Ucrania y Georgia) está mejorando. Sostuvieron que el gerenciamiento de las inversiones en los medios continúa siendo el fuerte de sus negocios, como también las actividades directas, interactivas, en Internet y del cuidado de la salud. Además, la publicidad sigue creciendo a la par que la información, las consultorías y construcción de marcas e identidad. Y las relaciones públicas y los asuntos públicos demuestran un mejoramiento significativo a comparación del año pasado,. En las bases reportadas, los ingresos mundiales fueron alrededor del 6%. Los ingresos con una moneda constante fueron de casi el 13%. Asimismo, sin tener en cuenta las adquisiciones y las fluctuaciones en la moneda, los ingresos fueron del 2%. Geográficamente, los ingresos en Norteamérica fueron del 10%. En Europa, los ingresos del Reino Unido fueron del 12% y en Europa Continental cerca del 8%. Asia Pacífico, Latinoamérica, Africa y el Medio oriente presentaron ingresos del orden del 30%. Por sectores, las inversiones en publicidad y medios fueron del 14%; información y consultorías del 5%; relaciones públicas y asuntos públicos fueron del 7%; construcción de marcas e identidad y cuidados de la salud y especialistas en comunicaciones tuvieron inversiones del 19%. Como se reportó en la actualización del primer cuarto del Grupo, las relaciones públicas y los asuntos públicos, el sector más afectado por la recesión, finalmente ha empezado a reactivarse demostrando un crecimiento positivo desde el último cuarto del 2003 hasta los primeros cincos meses de este año. La compañía continúa además presentando progresos significativos en el área de nuevos negocios. La empresa fue clasificada como la número uno en nuevos negocios en estos estos cinco primeros meses del año. Durante la reunión se manifestó que la estrategia financiera del Grupo focaliza en tres objetivos: aumentar las ganancias operativas; aumentar los márgenes operativos y tratar de reducir costos del staff. La compañía continúa además obteniendo adquisiciones pequeñas y medianas y realizando inversiones en zonas geográficas que estén en pleno crecimiento o en áreas funcionales. En los primeros cinco meses de este año, se han realizado adquisiciones y apuestas en publicidad y medios en Canadá, Francia, Alemania, Italia, Polonia, Suecia, Australia, China, India, Indonesia, Corea del Sur y Chile; en información y consultorías en Estados Unidos; en relaciones públicas y asuntos públicos en Estados Unidos y el Reino Unido; en cuidados de la salud en Holanda y construcción de marca en Estados Unidos. Profesionalmente, los objetivos de la compañía continúan tratando de que se estimule una mayor coordinación y cooperación entre las empresas del holding, que será de gran beneficio para los clientes y la gente, y asimismo, tratar de mejorar el producto creativo. Se remarcó que tanto los clientes multinacionales como los nacionales, buscan expandirse geográficamente, como también buscan gran eficicencia. Por esa razón el Grupo está concentrado en repartir un valor agregado a los clientes con una difusión coherente de las actividades funcionales y geográficas. Asimismo, WPP busca mejorar la calidad de sus productos creativos, con un sentido lo más definido posible, contratando los más talentosos extranjeros, adquiriendo negocios creativos excepcionales, reconociendo y celebrando los éxitos creativos y persiguiendo premios a la creatividad. "Es erróneo pensar que la creatividad es propiedad exclusiva de los departamentos creativos de nuestras empresas de diseño y de las agencias de publicidad. Estas tienen una forma crítica de la creatividad y de hecho, la más aparente. Nosotros observamos y admiramos su trabajo cada vez que miramos televisión, abrimos un diario o vamos al supermercado. Sin embargo, las compañías de WPP no limitan la creatividad a solo un departamento. Las compañías que poseen sectores de servicios de marketing deberían ser organizaciones creativas. Para ser verdaderamente valiosos para nuestros clientes, la interpretación de los mercados debe ser creativa. La estrategia de posicionamiento de marca -si es que es realmente original- debe ser creativa. La habilidad de reunir diversos talentos -usualmente de distintas compañías- y de inspirarles que trabajen unidos para el beneficio de nuestros clientes: esto también requiere de creatividad", aseguró Martin Sorrel, chairman del grupo. Y agregó: "Así como continuamos saliendo de este período de recesión económica que ninguno de nosotros espera que suceda otra vez, no debemos olvidar que, cualquier éxito que la compañía logre actualmente, depende exclusivamente de la habilidad y del ingenio y de la imaginación de las 72.000 personas que trabajan para las compañías WPP en el mundo".